文档介绍：浅析国内“冲调奶茶”的品牌营销策略————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 浅析国内“冲调奶茶”企业的品牌营销[摘要]本文通过对“冲调奶茶”企业市场的背景以及SWOT分析,指出了现今“冲调奶茶”企业所面临的几大问题,包括:品牌定位不够清晰;产品同质化;品牌忠诚度不高以及奶茶本身缺少附加价值。然后,结合时下“健康”、“营养”、“低热量”等新概念,提出了几点关于建设品牌的新观念,包括:合理的品牌定位;扩大产品线;建立品牌忠诚度;增加产品的附加价值。通过挖掘并塑造品牌典故、病毒营销以及事件营销等来树立好品牌形象,通过情感化的品牌建设之道,做出国内独树一帜的奶茶品牌。[关键字]奶茶;SWOT分析;品牌定位;产品同质化;品牌忠诚度[ABSTRACT]Thisarticlethroughtoanalyzing“MilkTea”enterprises’marketbackgroundandtheSWOTAnalysis,andpointsoutthatthenow“Milktea”enterprisesfaceseveralbigproblems,including:brandpositioningisnotclear;producthomogeneity;“health”、“nutrition”and“lowheat”conceptions,putforwardsomenewideasaboutbrandsbuilding,including:reasonablebrandpositioning;expandingproductline;buildingbrandloyalty,,viralmarketingandeventsmarketing,,andthroughthewayofemotionalbrandconstruction,makingnationallyuniqueteabrand.[KEYWORDS]MilkTea;SWOTAnalysis;BrandPositioning;ProductHomogeneity;BrandLoyalty在当今“冲调饮料”的品牌建设过程中,人性化的情感品牌越来越被重视,“健康休闲低能量”饮品的概念越来越深入人心,它也是未来“冲调奶茶”品牌发展和消费者消费需求的方向。珍珠奶茶在大陆市场经历了10余年的发展,形成了一定的产品影响力,但并没有形成强大的品牌影响力,而“冲调奶茶”企业在发展的过程中要实现真正意义上的品牌腾飞,就必须顺应时下新的概念,坚持走品牌发展之道。一、“冲调奶茶”企业的现状分析(一)“冲调奶茶”市场的背景奶茶行业从起源至今,发展迅速,很多国家和地区的人们都喜爱喝奶茶,在我国的内蒙古、西藏和境外的蒙古、英国、印度、马来西亚、新加坡等地区,奶茶已成为人们日常生活中不