文档介绍：苹果产品消费者市场调研
一、调查目的
二、调查项目
三、实施方案
四、问卷测评及问卷说明
五、填卷人基本情况分析
六、综合测评情况的基本分析
一、调查目的
近年来,随着苹果产品的火热上市,已逐渐成为引领手机市场的主导者。我们浙江金融职业学院的学生为其做一次关于目前苹果产品消费者市场调查研究,并为设立目标市场和战略定位提出意见。
二、调查项目
1、了解下沙苹果产品消费者市场的现状和特点;
2、了解下沙苹果产品消费者市场的需求结构;
3、了解下沙苹果产品的现状、经营方法以及经营中存在的问题;
4、了解影响消费者对苹果产品的需求情况
5、了解苹果产品在市场所处的优势、劣势
三、实施方案
1、调查时间:2012年12月1日至7日
2、调查地点:包括浙江金融职业学院附近的部分高校,本次调查中优先选择手上持有苹果产品的对象进行调查。
3、调查目的:通过对收集的数据进行分析统计,计算出用户对苹果产品的满意度,总结出苹果留给用户的印象,对苹果产品的优势所在做总结分析评价
本次调查主要针对下沙在校学生,小组安排的实施方案如下:
四、问卷测评及问卷说明
1、调查对象:主要是下沙高教区高校学生。
2、研究方法:采用整群随机抽样方法进行调查,调查采用自行设计的问卷,内容包括是否使用过苹果产品的一般情况,%问卷题型为等级性选择题.
3、结果与分析:(1)问卷一般情况:在88份有效问卷中,调查对象年龄在20-30岁,其中男性为50人,%,女性为38人,%.%
五、填卷人基本情况分析
1、问卷回收情况:本次测评计划发出100份问卷,共回收到88份,小组访问人员,回收情况都很好,回收率在88%。
2、填卷人情况分析:本次测评中测评对象主要是22岁左右的青年人,在调查地对适合的目标人群采用随机抽样法进行测评。分析表明,本次测评抽取的样本具有代表性和真实性,得到的数据真实有效。
3、样本的年龄状况分析
从表中可以看出,本次调查的主体主要分布在22岁左右,30岁以上的被调查对象相对较少,仅占24%.这个数据符合我们的目标人群。也说明苹果的消费者和潜在消费人群是以22岁左右的青年为主
4、所从事的职业分析
从表中可以看出,一般对苹果的产品认识较深的是站在时尚前沿的学生人群。他们普遍具有较高的学历和对时尚的追求,也是苹果的市场所在,也对苹果的产品定位起到了一定的作用。
5、是否购买和使用过苹果品牌的产品分析
苹果产品的使用并不是很普遍,很多人者听说甚至了解苹果品牌,%.这个数据充分说明苹果,不是一个大众化的品牌,它只是供社会中上层人士使用,并不会普及到每个人的手中