文档介绍：户外广告投放策划方案【篇一:户外广告投放策划方案】怀远县户外广告投放策划方案一、工作目的:为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进,利用现有的场地对外宣传政府形象,提高政府在人民中的形象,响应国家三边三线制度,特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式,以下为本模式的策划方案。二、策划思路:剐河二桥所以能建立两块广告宣传大牌,与其具有的地理优势,人流量分不开,面对大众消费群体,如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没有先入为主的办法,有!通过大面积户外广告抢先战略,(响应国家三线三边制度必须在对政府形象,市场的形象,美化环境的提升上)将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此,我们搭建平台,将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划三、市场分析:1、路段优势分析:本路段车辆通行密集,过往车辆以县政府、白莲坡工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道,但又有着双通行且无红绿灯的便捷优势,是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径,因此该路段过往车辆众多。2、周边环境分析:本路段最大特点是清爽,干净,形成地铁式风格,无任何广告干扰分散受众群体的注意力,车辆经过能造成强视觉效果。同时,本路段靠近怀远县人民政府,中间路程小区林立(后期小区入住率增高人流量会更大)这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。3、投资商分析:本路段广告,以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点,因此,全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。四、前期策略:1、运营模式(简):思路:制定空白广告框架,打招租广告;2、增值营销:增加夜间灯光投放,列为广告增值服务收费标准,采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。五、成本预估:一次性投入成本预算:广告框,广告灯,每块广告位广告布及安装成本37800元(15米长*6米高),总共4个广告位,元广告位安装成本;(无自然灾害情况下质保3年,3年后需维护每次15000元,维护后质保延续2年)广告位招满租总收入:一个广告位50000/年,4个广告位,年收入元,减去喷绘布费用和发票费用一年回本应还有盈余。以上为估算。六、运作方式:1、承包给个人或广告公司,收取年租费;利:直接简单,方便管理;弊:利润不高,失去主动权。2、淮风广告处自主经营,产生效益,为集团创收;利:加强职工学习和业务拓展能力,同时产生更大的效益;弊:市场开发效果未必十分理想。3、业务提成模式,全淮风广告职工联系业务获取提成。利:激发积极性,调动整体资源,扩大影响力,产生高效益;弊:对广告位的整体风格和诉求目标产生冲突。七、阻力分析:户外广告涉及到城市容貌、城市形象、城市建设三个方面的阻力干扰,剐河二桥广告位投放是否会触及到这三个方面,是否触及到相关法律法规及政策;如果触及,如何去规避城管或其他部门出台的有关规定。【篇二:体育中心户外广告投放策划方案】体育中心户外广告投放策划方案(草案)一、工作目的:为了更进一步促进体育产业向前推进,利用场馆平台开拓创收增收渠道,提高场馆资金流转灵活性,借本年度汽车展销会为契机,特考虑设立户外广告投放作为一种新的业务创收模式,以下为本模式的策划方案。二、策划思路:体育中心之所以能承接多届汽车展销会,与其具有的地理优势,空间优势分不开,一讲到汽车展销,大众想到的一定是体育中心。作为2012年汽销展,各商家必然想尽办法吸引目标客户,传播促销信息。面对大众消费群体,如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段,但展销会上除了展位和销售人员的口舌作为利剑,先入为主无从谈起。有没有先入为主的办法,有!通过大面积展销会场的户外广告抢先战略,将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此,我们搭建平台,将通往体育中心的游泳池段围栏墙设立为广告牌墙,帮助有实力的汽车商提高竞争力。三、市场分析:1、路段优势分析:本路段车辆通行密集,过往车辆以玉湖、圣淘沙、高专、东方巴黎、安源、上栗方向居多。此路段虽不是主干道,但有着双通行且无红绿灯的便捷优势,是从凤凰山庄门口到达万龙湾、铁桥、玉湖、圣淘沙等方向最快捷、最方便的路径,因此该路段过往车辆众多。2、周边环境分析:本路段最大特点是清爽,干净,形成地铁式风格,无任何广告干扰分散受众群体的注意力,车辆经过能造成强视觉效果。同时,本路段靠近体育中心,体育中心是目前市区最大的也是周边居民最佳活动场所,来往人群多以休闲健身散步为目的,这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。萍乡最好的体育馆、高规格的网球场、羽毛球场,篮球场等休闲场所,集中的是不断扩大的萍乡的高端人群,这种群体集中也