文档介绍：伊利网站诊断报告
随着上网人数的不断增长和互联网应用的迅速发展,网络营销已经成为企业不可或缺的营销方式之一。而企业网站作为网络营销的一个极其重要的工具,是其他网络营销手段和方法的基础,所以对于企业网站的研究具有极其重要的作用。本文就是针对伊利集团网站对其作出一个全面的诊断,并为其网站优化和完善提供一些建议。
网站介绍
内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一,是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一,是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商,也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。
伊利集团的网址为/,伊利集团网站首页整体比较简洁,色彩分明,以蓝、白、绿三色为主,给人一种清新自然、明亮整洁的感觉。在页面最主要位置(“F”型网页浏览注意力现象中的最上一横)鲜明的标出公司的LOGO图标和网页导航系统,在导航系统下面是幻灯片广告,整个首页的两侧是动态的关于“QQ星”的广告,网页主体部分分为四大块,左侧为有五个栏目,分别为企业公民报告、原奶专栏、伊利的奶源、乳品百科、在线调查,中间部分为伊利资讯和市场活动,右侧为产品展示和广告视频展示,在首页中,还有客户登陆系统和搜索系统。
二、网站专业性诊断与评价
以下从四个方面来对伊利集团网站作一个整体评价和诊断。
1、网站规划与栏目结构诊断
(1)首页一级目录共七个,分别是:关于伊利、资讯中心、产品世界、企业文化、人力资源、客服中心和质量技术(如下图)
。栏目层次比较清楚,基本上两到三次可以到达任一网页界面,并且基本上从任一界面立刻可以到达其他网页界面,在每个主栏目下面都有二级目录,但是二级目录设置过多,而且会有一些重复,如“董事长致辞”和“董事长感言”存在重复内容,此外,进入个别二级目录网页时无法返回,必须借助浏览器本身的后退功能才能返回上一级目录。
(2)网站的目标非常明确,主要是为了通过宣传企业的信息,达到提高社会知名度和美誉度的目的,在这一点上,伊利集团网站是做得不错的,向用户提供了详尽的关于伊利集团的各种信息,能够让用户全面地了解伊利集团。而另一方面,通过在网站发布产品信息和市场信息也同样可以达到宣传和促销的作用,此外通过发布伊利资讯,可以让用户了解到伊利集团的动态信息,有利于树立良好的企业形象,尤其是一些企业公益活动信息,从而也促进产品的销售,而下图则展示了伊利作为一个民族乳业领军品牌的品牌形象。
(3)网站的URL层次比较多,但比较清晰,此外,网站的链接基本上都正确,可通过一两次导航就可进入相关内容,也可通过URL链接查看相关内容,网站导航中包括了整个内容部分,用户可根据自己的习惯,点击查看。
(4)首页中存在浮动广告(如下图),会在一定程度上遮挡用户的浏览视线,但用户又不能对其进行删除,会让用户产生一种受强制阅读的感觉,从而产生不好的影响,建议改变浮动广告的形式,增加用户可以自行关闭的程序
。
(5)网站没有一个简单清晰的网站地图,使用户无法直观快速了解网站内部信息资源,所以应当设立一个简单的网站地图,让用户能够快速找到自己想要的信息。
2、网站内容与可信度诊断
(1)网站内容比较丰富,提供了大量的关于伊利的产品和市场信息,在产品信息中将伊利的产品按照产品类别和新老产品分类进行介绍,同时会提供伊利集团的资