文档介绍：移动增值业务发展介绍
2009年9月
语音业务是移动通信业务中最基本的业务,所以相对于语音业务的其它业务就通称为增值业务。
目前人们经常提到的移动增值业务(The Value-Added Service)就是在移动通信网上开发运行的除了基本语音业务以外的服务类型。
移动增值业务的定义
尝试阶段:移动运营商出于自身发展的需要,提出wap计划,移动梦网计划。
2000
2002
2003
2004
2001
成长阶段:运营商都有了自己的门户网站,SP数量大幅增加,运营商和SP都以此为契机实现了全面盈利的阶段。
2005
2006
综合发展阶段:中国移动不断巩固自己在移动增值领域的主导,业务朝多元化发展。
整顿蓄势阶段:运营商开始身份转变,加强日常管理规范,聚拢资源,开始重点打击SP获利非法获利行为。
2007
2008
2009
尝试阶段
成长阶段
整顿蓄势阶段
综合发展阶段
纵观移动增值业务在中国市场近年的发展,运营商在移动增值业务价值链中的职能和角色经历了两次转变。第一次,由起初的通道提供者和监督管理者转变为产品监管进而发展为业务引导者。第二次则由网络运营商积极向综合信息服务商转型,由引导者身份向SP合作者的角色转变。
移动增值业务的发展历程
1995年,中国GSM网络正式开通,同时出现了短信的原型“中文短消息”。
2000-2001——尝试阶段
2000年4月20日,中国移动成立。
2000年5月17日,中国移动挂牌。
2001年7月9日中国移动通信GPRS()系统投入试商用。
2000年5月17日中国移动通信集团和中国联通公司联袂宣布全面推广WAP服务。但是之后WAP一直处于热炒不热销的状态,反应非常平淡。
2000-2001——尝试阶段
WAP应用市场受阻之后——
中国移动于2000年年底,又推出了“移动梦网”(创业)计划,创业计划的核心就是:中国移动“以客户聚集者的身份架起服务提供商与用户之间的桥梁;现有的WAP平台、短消息平台均可向各合作伙伴开放,并将以”一点接入,全网服务“为目标,升级和完善计费系统”。
移动梦网是中国移动向客户提供的移动数据业务的统一品牌。,意思是“Mobile+”。移动梦网就像一个大超市,囊括了短信、彩信、手机上网(WAP),百宝箱(手机游戏)等各种多元化信息服务。
——“移动梦网”的出现,%%。
2000-2001——尝试阶段
2002-2004——成长阶段
根据中国移动和中国联通的数据,2001 年,中国短信发送总量仅为190 亿条。而经过了连续两年374%和144%的高速增长,到2003 年,短信发送总量一举突破2000 亿条大关,达到了2200 亿条,显示出中国移动增值服务市场的巨大潜力。
到2003年底,各类短信SP的数量超过了1000 家,市场异常火爆。手机短信市场也成为了各公司的金矿。
2002-2004——成长阶段
2003年,新浪在短信服务这一块,一个季度收入为7000万美元!
而2007年,。
移动梦网成为诸多门户网站的主要收入,拯救了腾讯qq,也造就了一批SP企业的兴起。
2002-2004——成长阶段
2002年10月1日中国移动通信彩信(MMS)业务正式商用。
2004年,随着终端和网络等外围环境的日益改善,除了短信之外,MMS、WAP和IVR均已呈现出快速增长的势头,移动增值业务多元化的格局正在逐步形成。
2002-2004——成长阶段
2003年,WAP业务随着MMS业务的发展开始火爆,以铃声、图片、游戏等SP提供的服务为主。
从2004年开始,陆续出现了免费的WAP门户网站,其代表是广州推出的无线互联网免费平台“3G门户网”。
同时,免费WAP网站在获得中国移动的扶持下(如提供用户手机号码、UA等),开始蓬勃发展。
3G门户为例的免费WAP网站,没有走SP的老路,并不运营由移动运营商代收费的业务,而是通过建立一个完整的无线互联网免费平台,吸引人气,以期未来在一些更高端的增值服务中实现赢利。
2002-2004——成长阶段
2002-2004年,移动梦网迎来了第一个黄金发展期。资金、技术、人才涌入;用户积极热情尝试体验。
然而,在这一高速的粗放式增长过程中,由于没有建立应有的行业监管机制,使得整个行业遭遇了信用危机。发展过快、大量SP涌入市场,使得大部分自律性差的服务提供商,在利益驱使下发明了许多致富“捷径”。违规事件频频发生,造成了市场秩序的混乱,用户投诉数量急剧上升,行业整体信誉度下降。
2002-2004——成长阶段
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