文档介绍：*敬知堂广告2010年3月北京现代第八代索纳塔上市预赏活动方案*活动背景活动目的活动概述简明流程活动亮点执行要点活动预算目录*活动背景*2011年1月10日,北京现代第八代索纳塔下线暨经销商展车发车仪式在北京现代第二工厂隆重举行;北京现代第八代索纳塔车身设计上沿用“流体雕塑”设计理念,流畅的车身线条、活跃的车身元素设计营造了比以往任何一代车型都更显年轻化、运动化的视觉效果;北京现代第八代索纳塔迎合了目前众多中级车普遍的年轻化设计趋势,而且这也与第八代索纳塔侧重于个人市场的定位不无关系。市场背景*产品背景北京现代第八代索纳塔——“全球品质的智能科技动感座驾”,作为“2011年最值得期待车型”,将为新一代精英阶层提供更具活力品质的汽车;目标用户总体特征描述:白领阶层,中层管理者,中小企业老板,自由职业者,艺术家,个性强,对所有事情有欲望,注重有氛围的、生活品质,部分有子女的年轻夫妇。*活动目的*适时而动预热上市适逢北京现代第八代索纳塔即将在全国上市,邀请第八代索纳塔的目标受众进行预赏,为湖南区域市场的销售预热。产品沟通提升知名度全面展示第八代索纳塔的卓越性能,通过高端的鉴赏活动彰显北京现代品牌的尊贵形象以及第八代索纳塔的旗舰品质,提升目标群体对其的关注度。媒体报道扩大知名度通过预赏会为第八代索纳塔上市销售造势,邀请长沙主流媒体,以高强度的媒体曝光与口碑传播,有效地提高品牌区域影响力,扩大产品知名度;*活动概述*活动时间2011年3月27日15:00—21:00活动主题品·智·生活锐享人生——北京现代第八代索纳塔(湖南)预赏会*活动对象北京现代领导10人长沙地区经销商邀请客户60人湖南专业媒体20人共计约100人展车数量2台(1台静态体验+1台展示)活动形式新产品品鉴+自助餐