文档介绍：目录1 前言 ................................................... 12 市场分析 ...............................................  宏观环境分析 ......................................  企业经营状况分析 ..................................  产品分析 ..........................................  竞争对手分析 ......................................  消费者分析 ........................................ 43 广告受众 ............................................... 44 广告地区 ............................................... 45 广告预算与分配 ......................................... 56 广告策略 ...............................................  目标策略 ..........................................  产品定位策略 ......................................  媒介策略 ..........................................  广告宣传 .......................................... 67 配套措施和策略 ......................................... 88 广告效果评估 ........................................... 8[键入文字]周黑鸭广告策划案1 前言1995 年周富裕开始从事卤制品行业,1997 年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方,“周黑鸭”以“入口微甜爽辣,吃后回味悠长”的独特口味赢得了广大消费者的认同。从而逐步造就“周黑鸭”品牌。“周黑鸭”为保证产品质量和品牌维护一直保持着“不做加盟 不做代理 不传授技术”的直营理念。近年来,得益于社会经济发展水平的提高,周黑鸭也得到了快速的发展,被越来越多的人青睐,周黑鸭已成为武汉休闲食品的代表。但是竞争对手也愈加激烈,为了保持现有市场、并且扩充市场赢得利润,提高周黑鸭的品牌知名度,将“会娱乐,更快乐”的品牌理念传递给广大消费者。通过借用电视、网络和实体店活动三方面的资源来提高武汉市内周黑鸭的销售量以及扩大购买人群。为此对“周黑鸭”的后期发展做一个广告策划案。2 市场分析我们从内部和外部环境进行了分析,从卤制熟食品市场概况,周黑鸭的市场状况,以及竞争对手对购买过程的影响消费状况进行了分析。 宏观环境分析目前周黑鸭在全国开设的直营店只有 400 多家,目前在湖北、湖南、上海、北京、深圳、广州、江西、郑州等地开店,未来也会不断扩大销