文档介绍：:..“百事可乐”品牌传播媒介策略前言:提到百事可乐我想大家都不陌生吧,可大家知道百事以前在市场上边就没有百事可乐的立足之地,那时候我们只有知道可口可乐的。大家现在想想百事可乐的营销销量远远大于可口可乐的,我想这里一定离不开百事的营销技巧吧。现在谈谈百事的媒介策略。一:产品的 SWOT 分析:百事可乐洞悉产品在年轻人身上的重要市场,采用“明星”的策略赢取了消费者对百事可乐的忠诚度;为了进一步开发百事可乐在年轻人中的市场,百事推出无糖、轻盈等特点的产品进入市场。优势:可口可乐味道清纯,属于良性饮料,适销的空间及广告范围大,汽水喝起来刺激、又时尚,富有活力,属于兴奋型,适用于各个年龄、职业群体,及社会生活各种场合。劣势:百事可乐是碳酸饮料,含有咖啡因,易造成肥胖,味道相对于其他的可乐并没有太大的独特性。机会:参与世界与公益活动,百事可乐可以赞助奥运、世界杯等大型体育赛事,来提高知名度。市场占有率高,百事可乐的市场占有率具有百分之五十,他们不断挺近世界各国,中国地大人多,当然新兴的中国市场也是不可忽略的,不仅如此,百事更进军美国电影市场,以此来打广告。威胁:健康意识的增加,在这个健康意识抬头的时代里,百事可乐可以称得上是垃圾食品,同业与替代品的威胁,同时有着巨大的竞争对手可口可乐,百事虽然有广大的市场占有率,但是百事可乐在碳酸饮料中才是百事可乐的最大对手,百事可乐必须要向前推进,一面被其他行业超越或是取代,除了百事可乐的碳酸饮料以外,市场上许多其他的茶品或者是咖啡的替代品不断瓜分着饮料的市场有鉴于此,虽然百事可乐也推出了一系列的非碳酸饮料,但是许多替代饮料也在这个市场上虎视眈眈。二:广告目标地区主要是在沿海的经济富裕地区三:广告目标市场本次广告活动的主要展开目标为年轻人为主,将百事可乐打造成节日庆祝的首选饮料。四:百事可乐定位:诉求点:口感清爽、年轻、时尚、活力广告语:***百事,共享百事五:媒介组合及策略:(1)媒介组合:主媒介:电视、网络媒体(2)次媒介:户外广告媒体、车体内外、候车厅。户外视觉效果好、到达率高、价格相对低廉、主要突出产品品牌。媒介组合策略:1:新媒体与传统媒体结合,针对目标受众的媒体使用****惯,充分利用新媒体和传统媒体的优势,采用不同的媒体组合,争取达到有效到达率的最大值。2:突出重点。针对各个阶段的重要程度采用不同的媒介组合,采用不同的媒介力度。(3)全国性和地方性的相互结合。在著名的搜索门户网站、音乐网站以及相关的体育网站进行推广合作,充分发挥其互动性的特点,是目标受众参与其中,针对有效的受众进行小范围传播,已达到最低成本,最佳收益的效果。六: Yahoo 携手。全球最大的网页搜寻引擎公司雅虎已和全球第二大饮料公司百事可乐合作,在网上及数亿的汽水瓶上促销彼此的产品。百事可乐促销副总裁布维克说,消费者购买百事可乐的饮料后,可以将所收集的点数在雅虎的网上换取商品。这些商品包括电子影像游戏机及消费电子产品。这个为期五个月的促销活动,将在8月开始。总部设在圣克拉拉的雅虎不断尝试寻求新的途径,在消费者群中建立品牌的意识,并为商家设计网上广告的促销活动。百事可乐公司将从有关的促销活动中获利,将触角伸向网上的少年人和年