文档介绍：江南大学
硕士学位论文
包装设计中的传统文化应用研究
姓名:段阳
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:张福昌;王庆斌
20070801
摘要近十年来,中国现代包装设计依托浓厚的传统文化底蕴,在探索和创新中走出了一条具有中国特色的道路,并逐步走向成熟。在国际、国内重要的包装设计比赛中获得大奖的优秀包装设计作品,大都在设计中融合了传统元素。品。它们漠视商品各自的特点,将不同时间、地点和寓意的传统元素糅合在包装设计中,不但在商品概念传达上造成了混淆,而且造成了消费者视觉上的疲劳和计中应用传统文化元素,达到文化与设计的最佳契合。本文主要针对上述命题,从传统出发,发掘包装设计的文化元素,具体提出在现代包装设计中应用传统文化的形式和范围,同时,在研究过程中,尽可能与现代包装设计的趋势联系起来,提出注意和改进方案,以增强本课题研究的现实本文共分五章,第一章为绪论,介绍本课题的研究背景、研究意义和研究思统文化的作用,找者的契合——本土论原则,使之成为包装设计中的一项基本原则;第四章为传统文化在包装设计中的应用,通过实证分析的方法,从传统材料、传统造型、传统文字和传统色彩四个方面在现代包装设计中应用,具体分总而言之,当前研究传统和研究包装设计这二个方面还是相对脱节的,本文力求在此范畴内有所突破。但是值得注意的是,还出现了很多生硬照搬和过度追求传统的包装设计作心理上的厌恶。于是,包装设计面临了这样的难题:如何更适当的在现代包装设意义。路和方法:第二章为包装设计与文化,主要阐述包装设计与文化的关系和包装设计的文化属性,提出包装设计的创新发展应以文化为基础的论点;第三章为包装设计与传统文化的契合,通过分析在包装设计中如何正确对待民族传统文化和传析传统文化应用于包装设计的可行性和重要意义;第五章为结论和展望,作为对此命题的一个阶段性小结。关键词:包装设计;文化;传统文化;契合;应用
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建里垒垩垒空竺日期:加赕菰吕と独创性声明关于论文使用授权的说明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含本人为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明定:江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和保密的学位论文在解密后也遵守此规定。年确的说明并表示谢意。签名:本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规磁盘,允许论文被查阅和借阅,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文,并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。导师签名:日期:月日
第一章绪论课题研究的背景对于在包装设计中如何体现传统文化,,人们的生活模式和生产方式正在进行着史无前例的变中国消费者的消费观正在从传统消费观转向现代消费观,从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变,对商品的选择也从简单实用向精美独特过渡,越来品,我国的设计师在变革求新的浪潮中,积极吸收国外先进设计经验,结合我国肯定成绩的同时,也应该清醒的看到,在我国现今的包装设计发展过程中还存在并在此基础上制定相应的商品战略规划,从而占领目标市场。包装是一种商业文化,因此有什么样的商业模式,与其相适合的包装形式就会应运而生。超市和自选市场成为当今主要的销售方式,商品林林总总,争奇斗题,对此问题的研究有着特定的现实背景和理论背景。革,伴随着“后现代时代”的到来,国际商品经济迅猛发展,销售竞争不断激化,越多的消费者开始在意产品的外在包装,并追求包装的文化品味和审美水平,这些转变促进了包装设计的变革。包装已由单纯的“包装⒄刮R恢志哂懈呒壑档拇傧侄危⒅鸾ビ杀动的被消费者挑选发展到吸引消费者来购买的主动地位,商品的外在包装成了“编外”商品推销员。从某种意义上说,优秀的包装设计有利于提高企业的知名度,增加企业的效益。基于此,越来越多的企业将目光转移到商品包装这一关键环节上,对包装设计也提出了更高的要求,这样的变化无疑会促进包装设计的发展,也必然会带来一些急功近利的负面影响。包装设计的发展正在日新月异的进行着,其中不乏世界闻名的优秀设计作传统文化,也产生了许多优秀的作品。然而,事物的发展总是一分为二的,我们着许多问题,主要表现在:第一,缺乏市场意识就是不能躾好地运用市场营销的基本原理、运用科学的方法来进行市场调查第一章绪论
艳,这里没有巧舌如簧的推销员,商品以其包装来显示各自的优势。在现代