文档介绍：:..目录336错误!未定义书签。2、户外广告(含宣传单人50万错误!未定义书签。=、前害二、分析1、企业能力分析2、 SWOT分析及关键点总结3、竞争对手分析4、独特营销模式的强大威力三、广告目标 7四、广告策略 7五、媒介策略 10六、广告预算错误!未定乂书签。菠萝啤酒是以菠萝为原料,、浓缩和香气回收工艺制成的浅黄色澄清透明液态产品,菠萝香味浓郁。主要用于菠萝啤酒的生产。是一种口味介于啤酒和饮料之间的低度酒精饮料,它是以麦芽、大米等为原料,加入啤酒花,经糖化、发酵,并在过滤时加入菠萝果汁酿制的含有二氧化碳的酒。尽管菠萝啤在口味和成份上与普通啤酒有所区别,其在产品特性、使用原料和生产工艺流程上与啤酒相同,只是在过滤时加上适量的果汁和糖。目前国内的啤酒市场虽然处于供不应求状态,但菠萝啤以其独特的产品创意推出,其口感与碳酸饮料相似,味道偏甜,还有一股菠萝清香。据了解,传统啤酒的麦汁浓度为10度左右,酒精度也高于4度,%,麦汁浓度小于5度;甚至还出现了标注“不含酒精”的菠萝啤,此种菠萝啤的包装采取了饮料式的塑料瓶装,性质更接近饮料,该系列菠萝啤多不含酒精,仅含啤酒花提取物,可谓酒中的“无酒精饮品”。我们将通过各种媒介宣传菠萝啤低酒精度的特点,在啤酒市场上开辟新领地,创造出“无醇啤酒”的一片天,并突出产品定位“淡爽”和品牌形象“天长地久”。二、分析1、宏观环境分析随着人们保健意识的增强以及消费需求的多元化,“低度”和“多味”已经成为啤酒新的增值亮点,啤酒越喝越淡也成了国内啤酒发展的趋势。不少啤酒厂家为此确定了“清爽口味”的产品概念,既是顺应“西方低度酒、小包装的潮流”,也是丰富产品结构、扩大消费群体的重要举措。而菠萝啤作为清爽饮料出现,也消除了顾客对喝啤酒上头和发胖的担心,市场竞争力较强。专家指出,在消费者健康意识增强和多元需求的拉动下,菠萝啤酒产业在我国将迎来一个快速发展期。2、企业能力分析广州生力啤酒有限公司成立于1991年,是由香港生力啤酒(广东)有限公司和广州啤酒厂共同组建。生产制作的啤酒屡获国际品质评选会授予多项今金奖,深受啤酒饮家欢迎。其公司于1997年通过IS09002国际品质管理系统,确认生力产品时刻保持最佳水准。生力啤酒是亚洲前三大品牌,啤酒年产量达20亿升以上,业务范围从菲律宾拓展到香港。中国大陆/印度尼西亚/越南等70多个国家。生力啤酒公司曾是中国香港地区唯一的一家啤酒酿造厂,自1948年起曾长期独霸香港市场,甚至在1990年其市场占有率达到了90%之高。3、SWOT分析及关键点总结优势:客观上,每年夏天的气温都比较高,大众饮用啤酒的量在增大;而农业税取消以后,农民的消费水平有所提高,带动了啤酒在农村市场的销量。主观上,菠萝啤中含有多种人体所必需的氨基酸和维生素,适当饮菠萝啤对心脏病、高血压有一定疗效;具有调节胃肠道功能紊乱;改变微循环;提高免疫力,增强抗氧化能力,防癌、抗病毒、杀菌、、还有健胃、增加食欲、利尿、美容、抗衰老等效果。菠萝啤所含的啤酒花还有抑菌、镇静作用。泡沫所含的二氧化碳和有基酸具有清新、、清火润喉的作用。菠萝啤选用优质原料和美国的酵母、酒花,在酿造程中