文档介绍：毕业设计(论文)课题名称:公益广告的创意与构思特点姓名:张丽萍专业:艺术设计南昌大学成人教育学院2011-11-24目录前言...........................一、谈公益广告的创意方法(1. )公益广告的定义及特点(2.)公益广告的创意方法二、广告创意的前提三、广告创意的特征四、广告创意的分类五、广告创意的原则(1.)冲击性原则(2.)新奇性原则(3.)包蕴性原则(4.)渗透性原则(5.)简单性原则六、广告创意的关键七、创新思维独创性的生成八、挖掘创意潜能应着眼于独创性九、广告创意实践中贯穿着独创性十、链式效应”有利于提高广告创意的实效十一、我国公益类广告之现状分析拓展思维创新的视角结束语···········【摘要】公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。【关键词】公益广告创意诉求广告界流行这样一句话:”好的广告创意的诞生会给创作者带来 。“。而广告中的创意关系到广告是否吸引受众的“眼球“. 没有创意的广告如同一具没有灵魂的躯体“ 只有创意诉求切入点直接、准确、新奇、独特 。 可以说 “创意是公益广告的生命和灵魂 创意是信息传播的关键所在。一、公益广告的定义及特点公益广告(public interest advertising 或 punic service advertising) 是指为实现公共利益而实施的广告。。。。“ 公益广告的特点主要表现为下几个方面: 。公益广告的最显著的特征是公益性而非商业性。它必须引导整个社会朝着更好的方向发展,。、希望工程、毒品、AIDS 等都是公益广告的创作素材。。公益广告反应的是事关全局性的问题,因此公益广告具有长期性的特点。一则公益广告 不仅应该现在可以使用,在以后的一般时间内也应该可以使用。。从公益广告的受众角度来看,其受众极为广泛,而且文化层次不一,它可以借助丰富、生动、,融思想于艺术形象之中,让大多数受众都可以明白公益广告的创作意图。。,。。随着社会的发展, 并呈现出蓬勃的生机。如上海市精神文明建设委员会办公室为全面贯彻胡锦涛同志的社会主义荣辱观的精神,统一发布了公益广告宣传用语。二、公益广告的创意方法如今各种社会热点话题都可以说是公益广告的创作素材  归纳、总结出以下公益广告的创意的方法: 1 小处体现法。美国著名广告大师奥格威说过“越贴近生活的创意 ”. 人们对广告也将产生认同。如:你不经意丢弃的塑料饭盒、乱吐的一块口香糖都能成为”环境保护”公益广告的创作灵魂 它对创作者的观察力和联想力提出一定的要求 利用这种方法一定要配上绝妙的广告语。。 、冲击力强的震撼效果。使用时注意选择大家所熟悉的字体 。。”随心所浴⋯ 衣衣不舍” 流行语  以期达到新奇的效果。如广告”开发不等于开伐”.”严禁西部开伐”.此则公益广告告诉大家在西部大开发的