文档介绍：:..购行业分析摘要:文章通过对团购行业进行五力模型分析得出团购行业的优势、劣势及面临的竞争威胁等,并综合对团购行业的经济、文化、政治等宏观环境分析,对团购行业进行了一次透彻全面的分析。关键词:团购行业五力模型分析宏观坏境分析一、团购行业五力模型分析(一)购买者的讨价还价能力分析1、 消费者数量巨大2010年7刀15日,nic)发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年6月,,较2009年底增加3600万人;%,。(1)网民规模的继续壮大以及互联网的普及应用,均为网络团购的迅速发展提供了潜力巨大的市场。商业模式即businessmodel,已经成为挂在创业者和风险投资者嘴边的一个名词。有一个好的businessmodel,成功就有了一半的保证。只要有赚钱的地儿,就有商业模式存在。2、 团购这种新型的商业模式正是中国社会经济发展的产物,迎合了消费者新型的购物习惯。消费者对此种新型的模式十分认同,可见其消费者数量巨大。3、 购买的产品占购买商全部费用或全部购买量中很人的比重以食晶行业领域的团购为例,%,食品支出仍占收入的比重仍然较高,为了享受物美价廉的食品,很多人选择团购。4、购买商的利润很低团购价格往往低于市场零售价,在同样的金额里可以买到更多的产品或服务。薄利多销、量大从优,大大地降低了交易成本,节省了消费支出。(二) 供应商的议价能力对于商家来说,第一、网络团购虽然降低了商品销售价格,但相比而言极大地提高了商品的销传数量,从而提高了商家的利润。第二、网络团购为商家带来大量客户。第三、网络团购提高了商家的知名度。商家通过对团购团体的良好服务,在网络上提升了自身的企业形象。从而得到较大的无形资产增值的回报。团购供应商的边际收益很高而边际成本很低,因为供应商在一定时间内推出的商品的数冃是一定的,在达到最低团购人数后,大批量购买商品时具有较强的议价能力,可以以较低的价格买到商品或劳务。此时额外增加一个消费者,只会使平均收益增加,而且扩大的消费者人数,可分摊固定成本,使得在达到有效规模前的平均成本下降。随着团购人数的增加,边际成本不断增加,而边际收益不断下降,当边际成本等于边际收益时,团购网站获得最大利润,实现规模经济。无形中,商家的议价能力较一般的产品交易更甚一筹。(三) 新进入者的威胁新进入者有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低,严重的话还有可能危及这些企业的生存。(四) 替代品的威胁团购网站面临的替代品压力主要来口传统的b2b、b2c电子商务网站以及传统的线下的团购活动。信息充分易获取、交易规模的高增长潜力以及良好的商家网站合作模式使得网络团购明显优于线下的团购活动,在互联网受众中极具竞争力。团购的价格优势也使团购网站能够更好地而对传统的b2b、b2c电子商务网站的竞争。但是,商家的营销策略、交易质量的高低也使得团购网站的竞争力受到一定程度的限制。所以在创新营销策略、提高交易质量的基础上,替代品的威胁不大(五) 同行业竞争行业中的企业,相互之间的利益都是紧密联系在一起的