工商管理毕业论文范文.docx

文档介绍：工商管理本科毕业论文范文上海电视大学毕业设计(论文、作业)毕业设计(论文、作业)题目:分校(站、点):年级、专业:教育层次:学生姓名:学 号:指导教师:完成日期:目 录内容摘要 ........................................................... 3ABSTRACT ........................................................... 4文献综述 ........................................................... 5一、基本理论:饭店品牌战略的基本内涵 ............................... 9(一)品牌 ..................................................... 9(二)饭店品牌 ................................................ 10(三)饭店品牌战略 ............................................ 10二、历史回顾:锦江品牌的形成 ...................................... 10(一)历程概述 ................................................ 101、锦江饭店 ............................................. 102、锦江联营公司 ......................................... 113、锦江国际管理公司 ..................................... 114、锦江国际(集团)有限公司 ............................. 11(二)锦江品牌的内涵 .......................................... 111、商标 ................................................. 112、经营模式 ............................................. 123、企业文化 ............................................. 124、锦江人 ............................................... 12三、现实挑战:锦江品牌发展的内外部环境分析 ........................ 13(一)面临日趋激烈的品牌竞争 .................................. 131、锦江品牌拓展受到外国饭店管理公司的竞争挤压 ........... 132、锦江品牌拓展也受到国内饭店管理公司的挑战 ............. 13(二)自身存在的主要问题 ...................................... 131、品牌国际认知与规模问题 ............................... 142、品牌形象识别问题 ..................................... 143、品牌竞争素质问题 ..................................... 144、品牌竞争素质问题 ..................................... 155、品牌销售网络问题 ..................................... 15四、未来走向:锦江品牌的发展对策 .................................. 15(一)实施分品牌战略 .......................................... 15(二)强化品牌营销 ............................................ 151、加强广告宣传 ......................................... 152、开展联合营销 ......................................... 163、改革品牌推广 ......................................... 164、建设订房系统 ......................................... 16(三)扩张品牌规模 ............