文档介绍：推销策划方案一、 推销环境分析(一)市场经济环境分析在中国宏观精选集块数发展的环境下,洗衣液及清洁剂等行业在中国馆得到迅速的发展,洗衣液是清洁市场中发展最快的一个分类市场。中国广大地区不同的收入人群使得到高、中、低不同层次的洗衣液都有相应的规模化群体。65%以上的消费者已形成指名购买,定牌使用的****惯,并且有规律的在 4—5 中平拍之间调换使用。少数几个领导品牌的垄断格局已基本洗衣液占据绝对主体。(二)技术和文化环境的分析随着人们生活水平的提高,人们越来越重视个人穿着、服饰搭配等。现代都市人的生活无时无刻都被污染和压力包围,服饰污染问题日益剧增。要懂得搭配自己的服饰,将快乐、自信的一面展示出看来就要注重自己的服饰整洁,目前在我国洗衣液用品制造存在严重的问题,那就是技术问题,大多数农村都在使用洗衣粉。而且,在市场上大多洗衣粉都含有磷\铝等化学元素,危害环境,形成一中种恶性循环。大招好的产品,没有捷径可走,只能靠科技创新。天然植物、环保安全是洗衣全球化状态技术革新的总图趋势和潮流。(三)产品介绍现在市场见到的洗衣液一般可分为三种:一是普通洗衣液;二是高档无磷洗衣额;三是概念型洗衣液。洗衣液主要去去污的原理是含有表面活性剂维主要有效成份表面活性包括亲水端和亲油端,其中亲油端与污渍结合,然后通过物理运动(如手搓、机器运动)使污渍和织物表面使有效成分发挥作用。同时洗衣液的强大功能和特征也让它在日化市场上处于较高地位:1、含双重效能的表面活性剂,皆力强劲,可清浑衣物上的多种顽固污渍;2、含采自大自然的天然宅基柔软剂、洗衣、柔顺双效合一;3、经皮肤测试,确保洗净衣物,不易英气皮肤敏感;4、含有防腐蚀成分,有助于防止金属纽扣、拉链、按扣和洗衣内壁的锈蚀;蓝月亮洗衣液是广州蓝月亮实业有限公司旗下的系列产品,包括手洗专用洗衣液、亮白增艳洗衣液、深层洁净洗衣液、全效洗衣液、宝宝洗衣液、羽绒服清洗液、丝毛净几大系列。2、产品的 SWOT 分析对于洗衣液来说,它属于大众消费品,不管什么人群都在使用,现在越来越的新产品冲刺在市场当中,作为传统的洗衣粉渐渐地被洗衣液所侵蚀,以至于清洁市场规模越来越大,消费人群不断的增加,竞争也正也日趋激烈。因此内部能力外部因素优势(Strengths)1、作为专业的洗衣液品牌,在技术、质量和市场方面都体现了专业性2、企业在清洁领域方面有着 12 年的丰富经验、雄厚的资金、超强的技术和一定的市场基础3、品牌优势、定位优势、文化优势、理念优势和服务优势和科技优势劣势(Weaknesses)1、营销创新不够2、品牌宣传力度不够,属于直销3、价格相对较高,使得顾客群较狭窄,增加销售难度4、买开设专卖店和大众品牌经营机会(Opportunities)1、洗衣液市场总体态势发展态势良好,市场潜力巨大2、中国市场经济发展稳定,人们购买力增强3、同类产品的多元化,效果不及本产品好,有良好的市场口碑SO:塑造良好的品牌形象,扩大品牌的知名度利用经验、科技不断研发新产品,满足事项的需求WO:加大广告投入,让产品形象深入人心采用多渠道、多元化经营策略,鼓励营销创新,向消费者传递品牌文化、理念和服务威胁(Threat)1、市场上的同类产品较多,竞争加剧2、大多数消费人群没有品牌概念,不太接受直销方式。ST:建立咨询平台,传播绿色特效洗衣液常识,挖掘潜在客户采用