文档介绍：格力空调问卷调查报告班级:广告 10-2组员:欧欣李霞李尧尧分发问卷 30 份,收回有效问卷 30 份。调查目的:本次调查针对的目标群体主要是中青年消费群体,其原因是这一群体相对比较年轻,对企业、家庭、朋友圈有一定的领导能力、决策能力、游说能力等。通过分析他们对品牌的相关了解,能更好的帮助企业发展。公司简介:成立于 1991 年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业,2010 年前三季度实现销售收入  亿元,连续 9 年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司 100 强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调,是中国空调业唯一的“世界名牌”产品,业务遍及全球 100 多个国家和地区。家用空调年产能 3000 万台(套),商用空调年产能 400 万台(套);2005 年至今,格力空调连续 6 年全球销量第一。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商,格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、巴西、巴基斯坦、越南 8 大生产基地,近 6 万名员工,至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的 20 大类、400 个系列、7000 多个品种规格的产品,能充分满足不同消费群体的各种需求;拥有技术专利数千项,自主研发的超低温数码多联机组、高效离心式冷水机组、G10 变频空调、超高效定速压缩机等一系列“国际领先”产品,填补了行业空白。在激烈的市场竞争中,格力空调先后中标 2008 年“北京奥运媒体村”、2010 年南非“世界杯”主场馆及多个配套工程、2010 年广州亚运会 14 个比赛场馆等国际知名空调项目,在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力,引领“中国制造”走向“中国创造”。“一个没有创新的企业,是一个没有灵魂的企业;一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业,一个没有脊梁的人永远站不起来。”展望未来,格力电器将坚持“自我发展,自主创新,自有品牌”的发展思路,以“缔造全球领先的空调企业,成就格力百年的世界品牌”为目标,为“中国创造”贡献更多的力量。各大卖场的销售情况:(注:此表为网络二手资料)调查问卷结果分析64         42         2         21         12318                             1913141外观价格功能售后服务品牌影响力产品性能其他302520购买空调时,最注重的因素28151050系列1产品性能和售后服务是消费者最注重的购买因素在调查中发现,随着空调消费日趋理性,空调产品的质量和服务成为消费者最关心的因素。价格虽然对消费者购买空调有一定影响,但不是决定的因素,这一结果并不支持某些品牌所热衷的特价机游戏。 “服务”是营销工作的保障,“服务”更成为近年来家电厂商竞相逐鹿的焦点。质量与服务仍是立身之本 。家庭中使用的空调品牌14**********系列1格力海尔海信三星美的斯奥克大金志高其它由上图可见主要竞争对手是美的和海尔美的优势 1、营销和服务方面突出2、控制力和战略的执行力较强海尔优势:品牌影响力大,:生产规模大,专业化品牌优越,技术领先1050联合销售公司,渠道模式领先劣势:产权不清,体制受限销售队伍水平不高人力资源管理机制威胁:国美、苏宁的崛起自身渠道管理缺陷美的等的竞争机遇:家电下乡,节能减排的政策政府大量建设保障性住房国民收入水平提高购买产品结构181614**********系列1柜式        挂壁式        窗式      吸顶嵌入式、根据图表分析消费者会更多的选择挂壁式和柜式空调。由于所处地区,房间的形状、布局、朝向、楼层的高低以及居住人口的不同,空调的类型选择也会出现很大的差异。选择是由房间面积,层高(容积更有效),门窗数量位置及大小,墙面及地面装修材料的保温性,房间的用途等因素决定的。1496             5442电视报纸杂志网络导购员介绍他人推荐其它打算购买空调的类型302520281510系列1502变频 定频“传统的定频空调的压缩机转速基本不变,依靠其不断地“开、停”压缩机来调整室内温度,其一开一停之间容易造成室温忽冷忽热,并消耗较多电能。而与之相比,变频空调”变频器改变压缩机供电频率,调节压缩机转速。依靠压缩机转速的快慢达到控制室温的目的,室温波动小、电能消耗少,其舒适度大大提高。而运用变频控制技术的变频空调,可根据环境温度自动选择制热、制冷和除湿运转方式,使居室在短时间内迅速达到所需要的温度并在低转速、低能耗状态下以较小的温差波动,实现了快速、节能和舒适控温效果,因此更多的消费者选用了变频空调。最信赖的宣传方式16**********系列