文档介绍：创意写作要点
首先,
1、在百度搜索这个关健词,看别人怎么写的,或在外省,搜索这个关健词看外省怎么写的,取长补短。
其次,
1、创意标题要层次分明,通过标点符号的特点引人眼球。
2、创意标题要带地区,关健词本身就带地区,但要把地区融入到标题中去,尽量不要强行安插。
3、{关健词}要与标题、创意很好的融入,通顺,尽量不要强行安插。
4、长创意:创意描述1和创意描述2都要尽量写满,短创意:创意描述1尽量写满,描述2则不要写。
5、创意描述写法也要有层次分明、通顺、简单、易懂。
6、创意描述中一般都带电话号码,但也可不带。
7、如描述带了电话,则显示URL中就不要带了,显示URL可电话号码、QQ号码等。
8、显示URL的网址,可以通过网址的字母大小写的变化来提升独特,以引人眼球。
9、着陆页网址一定要与此{关健词}有相关性,一般是文字页(通常说的竞价文章)、专题页。目前因为没有专题,同时竞价文章写的也不够好,所以很多都是链接到栏目页。
最后,
1、创意写完后,整体上要引人眼球,同时又语句通顺,文字层次分明,整体效果醒目。
2、同一个单元尽量不要有相同类型的创意存在,即一个单元内至少要5个及5个以上不同类型的创意。
通配符的使用
定义:通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以搜索词匹配到的关键词替代通配符标志。
作用:通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率,此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。
方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。
限制:标题和描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词:不限制是否购买,建议以本单元核心词(最好是本单元最长的那个关键词)来进行设置。
在使用通配符时,请您关注:
“{默认关键词}”,其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的任何已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中,如{鲜花}。
“默认关键词”后,创意语句通顺、符合逻辑,这样才能吸引网民关注。因此,只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,才能将通配符的效果发挥到最佳。、
,系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。
。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳,如使用过多,可能导致创意不能清晰地向网民传达信息,降低创意吸引力。
“{”、“}”符号,符号前增加“:”即可。如:将“最新书75折!{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”,最终显示在网民面前的创意即为:最新书75折{中国历史}!
将“最新书75折!{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史