文档介绍：2018/3/18
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三.
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WINTER
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美国是迪士尼娱乐文化的诞生地和坚定支持者在美国本土,无论是加州洛杉矶迪士尼还是佛罗里达奥兰多迪士尼,都是美国人创造的娱乐文化符号,属于地道的“美国特产”。而发达的经济和多元文化等因素决定了休闲度假是美国人珍视的传统,迪士尼早就成为美国中产阶级消费潮流的代表。充裕的公共假期,可以让他们在迪士尼乐园充分享受,入住乐园的酒店,在乐园的商场购物。
各国迪斯尼营销优劣势分析
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之SWOT分析
Strengths
优势
经营最成功
Weaknesses
劣势
美中不足
Opportunities
机会
商机不断
Threats
挑战
危机不少
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之成功原因分析
内容本土化
东京迪士尼最初的目标,是建立一家纯粹的美国乐园。现在其经营思想是:营造日本式的乐园。人类学家阿维德・拉兹说,东京迪士尼乐园的成功一定程度上恰是因为它巧妙地进行了日本化改造,从而使日本人将迪士尼的卡通人物和美国风格视为自己人。比如: 迪士尼卡通人物入乡随俗地为东京青少年庆祝成年礼。
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之行业内竞争对手
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之替代产品
15-30天长假
①去世界各地旅游②侧重于文化旅游、观光旅游、家族出游
周末短假
①电子游戏②家庭聚会③足球联赛④公园休闲游
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之SWOT分析
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之迪斯尼回家啦
走进欧洲人内心深处。欧洲人干嘛,迪斯尼就干嘛。迅速与欧洲人融为一体!