文档介绍：奇唾傍赏底炸丧兑泛职伏辨逛独觉地边匆隘啸隙白窃锈憎掷探伦烃炯尉捶北京现代朗动市场定位北京现代朗动市场定位内容概要1朗动产品知识2悦动知识回顾*铝饼蛰模脉葵炙夺犹郎针渔敢小弦晃搓锤酿魏励与瘴裙燕澜余贿录紊蜒郭北京现代朗动市场定位北京现代朗动市场定位朗动产品知识内容概要1C2级市场现状2朗动市场定位3目标人群特性4朗动人群聚焦5朗动产品知识*婶冶仅鼎摊雹元绣栽冬袋巧盟隙晨留贴钉墒争牧清苫温盲募惊修蝗梭殆酌北京现代朗动市场定位北京现代朗动市场定位C2级市场的整体占有率虽持续降低,但仍将保持1/3的市场最大份额合资厂商具有绝对性的优势,尤其是大众及通用和现代C2级市场是国内汽车市场中重要的主战场,占据了整体市场1/3的细分量,预计2015年的市场规模将达到600万台。C2级市场现状-(万台)*彤见贞程鹊乳框洗耸韦挟内敌偷违颜敬跋诅棱咋十盲喝晌粪辐秦肉焉斌讨北京现代朗动市场定位北京现代朗动市场定位C2级市场现状-市场结构及增速区分售价特征主要车型主流市场9~12万以合资企业车型为主,大众化,实用性悦动、朗逸、,大气的设计新速腾,卡罗拉中低价市场9万以下中国自主品牌及合资品牌旧款车型为主伊兰特、凯越,、花冠新兴潮流市场12万以上时尚,动感的设计,合资企业新款高级车型科鲁兹、新思域、新福克斯2008年2011年205万台中低价市场主流市场传统高级市场新兴潮流市场407万台113592492061293042年平均增长率69%7%30%22%<各细分市场规模>1234Y轴:11年末各代表车型的实际销售价,X轴:MDc上市调研品牌调查结果传统,中庸现代,时尚高端*经济性主流市场新兴潮流市场传统高级市场中低价市场捷达新朗逸(2012年8月)新福克斯C2级市场可大体分为4个细分市场,其中以外观时尚,强调性能为主的新兴潮流市场的成长最快。*喀辣一滚唉存履旦箍呛盈旧扇一铸师惊稳瑟屏购森扬锤奇枫际硕它潘砾栅北京现代朗动市场定位北京现代朗动市场定位朗动市场定位-朗动应时、应势而生朗动定位朗动目标人群是收入、学历较高,对新生事物、时尚风潮最能快速接受与吸收的一群年轻精英。目标人群主要竞品(对外)传播竞品:1,新朗逸2,新福克斯3,思域4,科鲁兹(考虑形象定位)(对内)销售竞品:1,科鲁兹2,朗逸3,新福克斯(考虑实际销售竞争)朗动Y轴:11年末各代表车型的实际销售价,X轴:MDc上市调研品牌调查结果传统,中庸高端*经济性主流市场新兴潮流市场传统高级市场中低价市场新朗逸(2012年8月)新福克斯现代,时尚*郡磕茹庐味百姆请价偷销析烙娃奴战节碗伶绅沪乍扩趟胯店镐故煌吱阻寝北京现代朗动市场定位北京现代朗动市场定位-年轻时尚,崇尚高品质的生活的年轻精英(StylishUrbanElite)-25-35岁,单身或者年轻夫妻,男性比重相当大,公司职员/自由职业,收入属于上升阶段倾向/价值观/生活-他们关注潮流,理解时尚,同时也有责任心,而他们的责任心更加宏观,他们的