文档介绍：深发展信用卡
08年年度品牌公关传播规划
时空视点传播机构提供
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时间:
深圳·广州·上海·北京·芝加哥·杭州·成都·沈阳·西安
目标
本建议书旨在解决以下问题:
在新竞争环境下,从公关角度为深发展信用卡建立精确的品牌定位
规划2008年深发展信用卡在品牌及产品传播层面所要传达的核心诉求
设计有效的传播战术,规划可持续的传播运动
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目录
品牌定位篇
公关传播篇
品牌活动策划篇
媒体战术篇
危机管理篇
第三方意见领袖篇
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1. 品牌定位篇
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市场背景
据统计,截至2007年底,我国银行卡发卡总量为15亿张,%。其中,信用卡发卡量为9,026万张,较上年同期增长82%。
中国信用卡市场正在进入一个白热化的市场竞争中,深发展如何脱颖而出?
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项目背景
由于深发展信用卡业务的发展,所推出的细分信用卡越来越多,使得用户的认知难度提高,另一方面诸多信用卡没能有效地产生合力,缺乏统一的信用卡品牌形象。
2008年,深发展希望打造统一、鲜明、有高度认知的信用卡产品品牌形象,加强推广的系统性,节省资源获取成本。
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清晰的品牌认知对于企业、产品的长远发展来说,无比重要。
品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率;
工厂生产产品消费者购买品牌
——Stephen King(WPP Group)
2008年,深发展不仅要在信用卡业务上继续深耕细作,更要打造清晰、有力、统一的信用卡品牌
项目需求
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消费者需要什么?
从市场出发
从产品出发
深发展打造了什么?
品牌印记:如何建立深发展信用卡的品牌形象
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深发展信用卡:中国信用卡行业的创新者与创造者
2002年8月,深发展发行“发展信用卡”
国内首创信用卡支付密码功能
国内首创利用手机进行交易确认功能
市场品牌竞争力不断增强,屡获殊荣
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中国青年卡(上海青年卡)
香港旅游卡
按揭信用卡
从产品出发,深发展信用卡打造了什么
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