长城腾翼C50“激擎畅游”项目.ppt

文档介绍：长城腾翼C50“激擎畅游”项目
项目概要
推广目标:传播腾翼C50“T动力”优势营销卖点,提升车型整体认知度和美誉度
目标人群:25岁以上汽车相关人群
活动周期: -
推广主题:长城腾翼C50激擎畅游之旅
活动链接:.
项目背景
腾翼C50是长城汽车旗下研发的一款全新B级轿车,该车不仅具备2700mm的超长
轴距,,使其性价比在同级车竞争中具备明
显优势。同时,这款新车的发布也显示出长城这个民族品牌,要竞争和对抗全球综合性
汽车厂家的决心。
营销洞察:
长城品牌影响力和腾翼C50车型目标受众主要集中在二三
四线城市,借助腾讯媒体全地域网民覆盖特点可以实现诉
求的充分覆盖。
项目挑战
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腾翼C50车型5大核心诉求,过于分散;
性能作为沟通内容,需要更高的受众粘性。
腾讯策略:提炼车型亮点诉求,互动游戏强化印象认知
“T动力”差异化诉求:选择同级中腾翼C50车型独有的T动力(涡轮发动机)作
为传播的核心诉求点,以独特的性能优势吸引目标受众的眼球,进而带动车型
整体关注度的提升。
“激擎畅游”互动传播:综合腾翼C50性能和地域特点,发起以全国旅游为主题
的在线模拟自驾游互动,将T动力诉求点深度植入内容环节,强化参与受众的
印象认知。
活动内容亮点:七大城市合影启动用户游戏体验
城市合影环节:
城市合影作为首次参与用户的启动环
节,意在引起各区域受众的共鸣,并通
过微博和Qzone分享,从互动一开始就
激活用户间的自传播。
腾翼C50车型植入七大城市背景
城市合影默认分享微博&Qzone
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活动亮点:车型诉求深度植入游戏互动环节
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游戏环节简介:
参与用户模拟驾驶腾翼C50逐一经过七大城市,到
T动力加速卡,沟通核心诉求
达拉萨完成激擎之旅,耗时越短排名越高。
车型诉求植入方式:
在用户前往每个城市途中设置了2次随机事件,以
趣闻问答形式沟通营销诉求。
随机事件,传播车型优势卖点
参与游戏总人数:
527,972
T动力卡使用数: 3,812,697
活动亮点:定制徽章影响激活用户关系链
T动力徽章领取数: 50,000
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 T动力徽章传播:
•参与用户可在首页“领取T动力徽章”,佩戴后徽章自动显示在个人Q秀上;
•徽章着重体现腾翼C50车型及活动诉求,用户的全部好友均可见。
活动页面一键领取
佩戴后影响用户关系链
活动亮点:丰厚奖品激励用户参与
参与抽奖人数:567,220
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积分抽奖机制:
•用户参与游戏、领取徽章、分享活动都可以获得相应积分奖励;
•消耗积分参与抽奖,完成全程游戏有机会角逐最终20000元大奖。
活动流程图示