文档介绍：西北大学
硕士学位论文
论曲江大唐芙蓉园品牌核心价值提升的途径
姓名:吴厦厦
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:郝心华
20071201
中文摘要关键字价值动态增长模型。此部分作为全文的重点,首先介绍环状模型的运行机理,然助于曲江大唐芙蓉园景区品牌核心价值的提升,但是否具有推广到一般景区的普适性,还需要继续研究。行文思路是从大唐芙蓉园引发对问题的思索,在确定研本文围绕提升大唐荚蓉园品牌核心价值的途径展开,在论述其必要性的基础上,明确论题研究的程度和涉及的基本概念,提出旅游景区品牌核心价值构成要素的新看法。针对大唐芙蓉园景区建园的品牌期望,分析其品牌核心价值的各种问题。然后立足品牌理论,包括品牌营销管理、品牌定位、品牌识别、品牌推广、品牌与消费者关系、品牌延伸与增值等内容,同时结合营销理论研究成果给予的启示,以及大唐芙蓉园品牌成长型旅游景区的特征,从理论中进行创新,对品牌核心价值的提升探索出较为细致的理论指导,建立创新的理论模型,即品牌核心后从模型中不同需求阶段的特征出发,结合营销和品牌双层次的对应性表现,就大唐芙蓉园景区品牌核心价值的问题,首先尝试用模型得到解决途径的一般性描述,接着提出具有操作性和针对性的具体解决方案。本文的结论是模型的建立有究必要性的基础上,具体分析其品牌核心价值的问题所在,然后从理论渊源寻求解决之道,从而创新出试图解决问题的理论模型,最后将模型应用于大唐芙蓉园,提出可实旌性的建议进一步解决问题。品牌成长型旅游景区品牌核心价值品牌核心价值动态增长模型
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学位论文作者签名:—丞么址指导教师签名:鞘学位论文作者签名:关及及西北大学学位论文知识产权声明书西北大学学位论文独创性声明本人完全了解学校有关保护知识产权的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时,本人保证,毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律注明作者单位为西北大学。保密论文待解密后适用本声明。年月本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。日
西方经济学跨世纪发展的成果已经使人们懂得:在进:消费选择的时候,,一方面:宵省了选择的时拜羁杀荆硪环矫嫠股产者盎维护品牌资本的过程中广:生外部性,从丽促进哑诽嵘荡危动二【业进程。这种理解推广到旅游消费领域,虽然产品性质发生改变,但消费选择行为是近似的,旅游理论在融合经济、管理等众多学科理论的过程中经历着曰新户斓谋浠臀夜穆糜卫砺僖到缋纯矗泄赜谔嵘糜尾愦蔚暮羯嚼丛高,于是经济管理学中的品牌理论引起了关注,在对旅游景区、饭店、旅行社进行各种分析后,提出的各种推进品牌发展的建议等形成了旅游品牌系统理论。这个系统对于规范我国旅游市场,推动旅游选择成本的降低,旅游发展模式的优化等方丽都起到了不可估量的作用。然而实践与理论往往并不同步,品牌的重要性虽已达成共识,但新生品牌的塑造过程却差强人意,出现了各种问题如:新景区品牌核心价值缺失或虚弱无力,品牌营销与需求脱节等等,处于生命周期上升段的旅游企业在品牌塑造的过程中试图寻找提升品牌核心价值的有效途径,在考虑旅游产品特殊性的条件下,需要丰富理论进行细节指导,完善现有理论,以需求为导向,将营销、需求、品牌的关系通过旅游景区的实际运作和理论的综合应用而优化,以实现提升品牌核心价值的终极目标。研究背景对提升品牌核心价值产生的背景进行介绍和分析,对文章引用的各种理论背景进行简要叙述,以此明确文章论题产生的过程和论述的必要性和可信性。.到绫尘世界旅游业进入到世纪,各种旅游形式如雨后备笋般出现在各国旅游者面前,但是唯有那些有着品牌烙印的旅游产品得以长久生存,如迪斯尼主题公园,黄石图家公园等等。知名品牌是组织形象的标志,是消赞选择的标尺,是高品质服务的象征。旅游企业是否拥有名牌,不仅仅取决于持续发展力的大小,更重要的是搿到旅游消费者的认可。旅游业作为我国国民经济新的增长点、最具活力的新兴广二业,其发展主体在雷内旅游市场竞争自热化、世界经济一体化的格局下,如奉叮抢占市场先机,获取竞争优势,赢得持续发展,是譬现在人们面前的一个现
实而紧迫的课题。由此,哉国旅游肄发展问题