文档介绍：山楂树烘焙坊广告策划书前言根据调查周边市场得知,大学城学生人数多,市场广泛,周边并无较多甜品店满足学生需求。因此,同时这些甜品店也只单纯的供应成品,缺乏特色。针对这一市场空白,我们将提供 DIY 服务,让学生发挥自己的想象力,亲自动手制作喜欢的甜点。为此我们制作的广告策划书包括以下几大部分:1、市场调查,如目标顾客、竞争对手分析等;2、广告主题确定,如广告目标、消费心理、信息个性等;3、广告创意,如广告创意的具体表现形式;4、广告媒介,如广告频率、费用预算、投放方式等。综上所述,这就是我们广告策划书的整体情况,具体内容见正文。目录一、市场分析 ........................................................................... 4(一)市场环境分析 ........................................................................................... 4(二)公众分析 ................................................................................................... 4(三)产品分析 ................................................................................................... 52(四) 分析结论 ..................................................................................................................二、企业状况 ........................................................................... 5(一)企业形象 ................................................................................................... 5(二)经营状况 ................................................................................................... 6(三)产品 .............................................................................................................. 7(四)媒介........................................................................................................... 9(五)调查问卷 ...................................................................................................... 9三、广告计划 ......................................................................... 10(一)广告目标 ................................................................................................. 10(二)信息个性 ................................................................................................. 10(三)消费心理 ................................................................................................. 10(四)广告主题 ................................................................................................. 11四、广告创意 ...................................