文档介绍：:..华诊理XAf网络学院《营销管理》本科阶段练习题(第一章至第三章)一、 单项选择题(选择正确答案前的字母填入题后括号中每题1分。共10分)1、 市场是(c)A是潜在购买者的集合 B是现实购买者的德集合C是潜在与现实购买者的集合D是购买者与销售者的集合2、 市场营销管理是(A)A从开展市场机会分析开始B从制定营销组合开始C从确定营销战略开始D都不完整3、 对企业来说最理想的那种需求是(B)A过量需求 B充分需求 C潜在需求 D正需求4、 最容易滋生产品观念的场合是(C)A市场销售增长时B品牌不断为人所知时C发明一个新产品时D竞争激烈时5、 大多数战略业务单位都是由(D)转化为A明星类 B金牛类 C瘦狗类 D问号类6、 制造商收购、兼并商业企业建立自己的分销渠道系统的战略属于(A)A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D同心多角化7、 最适合采取“维持战略”的战略业务单位是(C)A问号类 B明星类 C金牛类 D庾狗类8、 产品质量、市场占有率增长等因素在GE公司法中属于是(D)A行业吸引丿J B公司吸引力C发展前景 D业务力虽9、 电视机厂在全国设置商店自产自销属于(B)A市场开发 B前向-•体化C后向一体化D水平一体化10、与市场规模直接相关的收入因素是(D)A国民收入B财政收入 C居民收入D居民购买力1、 对消费者购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是(A)A文化因素B社会因素 C个人因素 D心理因素2、 市场营销分析所考察的购买行为是(B)A产业市场购买行为与消费者市场购买行为B组织市场购买行为与消费者市场购买行为C政府市场购买行为与产业市场购买行为D消费者市场概念行为与屮间商市场购买行为3、 在市场营销信息系统中负责搜集企业业务活动信息的子系统是(C)A营销调研系统 B营销情报系统 C内部报告系统D药学决策支持系统4、 成功的企业与营销环境之间的关系是(C)A-企业创造坏境 B企业改造坏境C金业适应坏境D企业躲避环境5、 下列产业购买行为类型中需要购买者做岀最少决策的是(A)A直接重购 B修正重购 C调整重购 D全新新购6、 以其观点、建议影响消费者购买决策结果的人士是下列中的(B)AAT议者 B影响着C决策者D使用者7、与产业市场特点相比消费者市场具有(D)A购买量更大B需求水平波动更大C参与决策的人更多D需求价格弹性更大8、消费者购买过程的第一个环节是(B)A收集信息 B确认需要 C备选产品评估D购买决定9、选择扩大市场需求总量战略的公司通常是是(A)A市场领导者 B市场追随者 C市场挑战者 D市场补缺者10、属于消费者市场特征的是(C)A购买者是消费者B购买的是消费品C消费者为生活消费而购买消费品D消费在消费者市场细分中最为容易测量的细分变量是(B)地理细分标准B人文细分标准C心理细分标准构思的内部来源是(C)顾客 B竟争者1、A2、A3、A4、A5、D行为细分标准D中间商为在炎热夏季满足消费者凉爽需要而提供空调,这属于下列哪种因素(A)核心利益 B形式产品消费者购买投入最少的消费品是(B)选购品 B便利品C研发人员C期望价值C特殊品顾客希望获得产品厂商更多的使用方法的指导,这属于A核心利益 B形式产品 C附加内容6、在成本导向定价法中的目标成本的含义是(A)A预期成本 B实际成本 C固定成本(A)选择忖标市场(D)差异性)季节折扣7、A8、A9、AB实际成本下列哪项不属于目标市场营销的组成部分市场环境分析B市场细分 C以下不属于市场细分成功与否的标准的是CDC可衡量性 B可到达性下列价格折扣不向消费者提供的是(数景折扣 B现金折扣A)10、 品牌决策的第一环节是(A品牌有无决策1、产业用品市场营销主要的促销工具是(A广告 B销售促进B品牌定位附加内容潜在需要产品期望价值变动成本D市场定位适合性功能折扣C市场定位)人员推销2、 将广告作为市场营销的主要促销工具的是(A)A消费品市场B服务市场 C产业用品市场D3、 面包作坊通过门市部销售自己的产品属于(A)A零层渠道 B一层渠道 C二层渠道4、 在产品生命周期的哪个阶段人员推销应该得到最多的运用A引入期 B成长期 C成熟期5、 赠品作为一种营业推广工具主要的针对者是(D)A生产商 B中间商6、 属于短期促销刺激的促销工具是(A广告宣传 B人员推销C销售人员C)C营业推广7、根据计划销售额水平来确定新的促销预算的方法是(A量力而行法 B销售百分比法8、 对比以下最好的分销渠道类型是(CA最短的分销渠道 B最长的分销渠道9、 下列中属于电视广告媒体的优点是(A 成木较低 B效果较好公共关系宣传消费品与产业用品市场BC竞争对等法)C最窄的分销渠道D)C展露时间短10、 消费