文档介绍：:..广东博德精工建材有限公司广东云浮腾飞石材有限公司湖南娄底营销中心广告策划方案—-潇湘礼仪传播公司2011-03-5一、 广告目的(-)让娄底收入中上等人群都知道陶瓷店即将开业信息;(二) 让广告辐射周边县市,影响周边消费市场向陶瓷店转移;(三) 短期内迅速扩大陶瓷的社会影响和知名度;(四) 突出表现陶瓷店的独特特点。(五) 刺激大众购买欲,促进销售;围绕上述广告目的开展广告策划。二、 广告策划的基本原则(一) 提升陶瓷的优秀形象和品牌含金量;(二) 广告活动要体现陶瓷与众不同的实力;(三) 以节约费用为原则安排广告传播计划高调入市;(四) 广告效果是积累性的,因此要经常性的推出相应广告;三、 广告目标受众根据对娄底市场的分析,结合当地经济状况及架构,营销工作的重点是娄底地区中上等消费者。因此,在对媒体选择的方面注重考虑以中上等人群为主,以后可根据发展需要向临县扩张广告力度。四、 整体广告策略(高调入市)(一)、开业前造势广告媒体选择为户外(电子屏幕对陶瓷店开业广告的播放、通过短信平台对目标客户及潜在客户发送短信、关于陶瓷店开业信息的大量宣传单对目标人群进行发放)(1)户外媒体户外电子屏广告牌作为传统媒体中视觉冲击最强烈的媒体形式,一宜得到广告品牌厂商的认可。一块设立在黄金路段的巨型广告电子屏幕是任何想建立持久品牌形象的公司的必争Z物,直接、简捷。同时,也是最具性价比的媒休形式,千人成本远低于其他广告形式。特别是车身电子屏广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,唯一可以移动的车身媒体更能在众多客户屮脱颖而出,得到更多注意,实现高效率。还有就是站台或重要路段的广告牌,由于站台或重要路段都是人流较多,容易引起人们注意从而达到广告宣传的效果。还有在建广告位,由于广告位置处于正在建设中附近,每一套新房的建设必然少不了好的瓷砖,从而给商家提供必要的需求。户外广告视觉冲击力强;全天传播,时间最充分;信息冲击力强,可以调动多种现场表达手段,营造出丰富的感官刺激;通过策略性的安排和分布,户外媒体能创造出理想的到达率和频次;可实现在理想的范围接触到几乎每个层面的人群;无孔不入,往往能接触到其他媒体无法