文档介绍：摘要当我们翻开国内的任何一本商业杂志,经常能在比较醒目的地方看到“价格竞争”、“价格战”、“恶性价格竞争”等方面的相关报道。理论界往往热衷于探讨如何避免价格战这类问题,却少有人去研究价格竞争的真正原因。企业是理性的,可为什么很多企业在知晓价格竞争的危害之后仍然一而再、再而三地选择价格竞争笠到屑鄹窬赫欠裼衅淇凸鄣谋厝辉为什么有的产业频繁发生价格大战,而有的产业基本不会爆发价格战杂谡庑┗⌒浴⒈驹葱晕侍猓颐鞘图从产业特征的视角尝试着去解答。本论文在对微观经济学传统价格竞争模型回顾的基础上,从产业特征的角度去挖掘出价格竞争频频爆发行业的产业诱致性因素,进而对处于不同显著性产业特征下的企业价格竞争决策行为进行研究,同时对价格竞争环境下企业的价格竞争目标及其策略进行了分析,最后通过对我国彩电业价格竞争的实证研究来验证我们的部分分析结论。论文主要的研究结论如下:幸导鄹窬赫⒌目赡苄院图ち页潭韧衅渖畈愦蔚挠找颍煌产业特征下发生价格竞争的难易程度不一样,激烈程度也不一样。具体到一次价格竞争而言,其发生的原因可能是多种产业诱致性特征的组合、叠加。煌牟堤卣飨缕笠得媪俚木霾呋肪呈怯胁钜斓模佣嵊胁煌募格竞争博弈行为,而价格竞争博弈行为的差异又会导致不同的价格竞争策略及其笠抵挥性谔囟ǖ募鄹窬赫勘晗虏趴赡苡姓攵孕缘刂贫ǔ瞿芄怀浞址映企业竞争目标的价格竞争策略,而不同的价格竞争目标有其特定的产业约束条笠得媪俚募鄹窬赫肪巢皇且怀刹槐涞模饩托枰F笠涤姓攵孕缘刂定出能够充分反映企业竞争目标的价格竞争策略。企业应对价格竞争的策略可以分为短期以解决当前矛盾为主要目的的短期战术性对策和以获得长远竞争优势为实缫凳羌鄹窬赫钗F捣薄⒆钗<ち业牟抵唬负醭晌A思鄹裾的代名词。对历次彩电业价格竞争的考察能够发现大部分导致行业价格竞争容易发生的产业诱致性特征。关键词:产业特征,价格竞争,价格竞争环境,博弈论,价格竞争策略结果。件。目的的长期战略性策略。中文摘要
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重庆大学硕士学位论文瓹:珻瓽,.,
悸问题的提出从历史演进来看,自世纪年代末到我国改革开放初期,人们逐渐由过去对市场竞争讳莫如深转而开始对市场竞争广泛关注。在这一阶段的相当长时间里,人们所谈论的市场竞争大都集中于价格竞争。这一时期之所以价格竞争能够成为市场竞争的主线,是有其深刻的历史背景的。就消费者而言,在当时的社会经济环境条件下,人们的收入水平普遍不高,由于大多数人手头拮据,价格自然成为他们做出是否购买某种产品的关键性影响因素,对于产品的质量、后续服务等因素对他们的购买决策影响较小,至于如今广为谈论的品牌因素在当时几乎无人关注。就生产企业而言,在当时的技术水平和市场结构下,一方面,生产出来的产品由于技术含量低,更为关键的是许多生产替代性产品的企业使用的基本上是从国外同一技术提供商进口的生产线,因而产品之间往往没有多大的差异,最多就是包装、外观方面有一些区别而已,这样企业之间的竞争往往也只能集中在价格上;另一方面,企业生产出来的产品往往是不愁没有销路的,因为当时的市场结构基本上处于供不应求的状态,同时受计划体制的约束,企业并没有多少自主决定产量的权利,在这里供求机制严重被扭曲,企业并没有提供服务的意识和积极性,加之竞争性企业间生产成本基本上都差不多,这样决定企业利润水平的就只剩下价格因素了。尽管如此,由于企业缺乏自由的价格决定权,加之需求过剩,价格竞争实际上只能是消费者的一种期待,并不会真正在行业内爆发,或者发生价格竞争也只是轻微的、局部的。进入世纪年代中期以后,社会环境有了很大的变化,随着电视机、洗衣机、电冰箱等技术含量有所提高的耐用消费品逐渐进入寻常百姓家庭,虽然这一阶段价格仍然是影响人们购买决策的重大因素,但是,人们也开始逐渐对诸如质量、品牌、服务等其它影响因素有所关注。即使这样,这一时期企业之间的价格竞争激烈程度仍然较整个年代有所加剧,这可以从以下两方面来理解:第一,这一阶段人们的可支配收入大大增加,从而人们的购买力有了长足的增长,但手里有钱并不意味着人们不再在乎价格,相反,他们对产品的价格更为挑剔,因为他们可以选择的范围已经大大扩大了,考虑的影响因素也多了,比较的结果当然是同等条件下优先购买性价比较高的产品⒁猓庖皇逼谔娲芳涞牟钜烊然较小坏诙庖皇逼谟捎谄笠涤辛艘欢ǖ募鄹褡灾骶霾呷ǎ又徊糠炙接企业的介入,生产替代性产品的企业数量迅速增加,市场竞争变得更为激烈。在缺乏差异化竞争手段的情况下,价格竞争必然成为市场竞争的主导工具。
当时间进入到世纪年代中期以后,我国的整体经济运行态势发生了相当深刻的变化。特别是年我国经济成功实现“软着陆”之后,经济中长期存在的短缺状态基本消除,价格基本完全放开,这极大地促进了企业的投资积极性,大量企业扩大生产的后果之一,就是随