现代设计美学“正式场合穿海螺”广告语设计.ppt

文档介绍：现代设计美学第三节“正式场合穿海螺”广告语设计一、海螺品牌概述海螺品牌前身创建于1950年的上海第二衬衫厂,早年以生产绿叶牌衬衫而著称与国内和东南亚地区,企业20世纪70年代改名为上海海螺服饰有限公司(ShanghaiConchApparelCO.,LTD.)。现有品牌现拥有海螺(CONCH)、金海螺(GOLDCONCH)、高马仕(GERMES)、绿叶、箭鱼等。获得表彰1979年,全国第一次质量月总结表彰大会上,海螺牌衬衫经国家质量奖审定委员会批准,荣获国家金质奖。迄今为止,已先后获得国家金质奖、中国名牌产品、中国驰名商标、上海市著名商标、中国最具市场竞争力品牌等30多项殊荣。二、广告语征集(一)设计基点及目标向社会公开征集广告用语,让广大消费者真正了解海螺产品,扩大海螺产品市场占有率。(二)设计要求(1)突出海螺打造“中国一流的衬衫品牌”这一主题,设计理念和面料选择能正确巧妙反映海螺衬衫的行业地位、品牌影响、市场价值和目标消费群体;(2)广告语字数在20字以内,要求主题鲜明,富有创意和内涵,通俗易懂,朗朗上口。可附文字说明,字数在300以内;(3)不违背宪法、著作权法律法规规定,必须是原创作品,杜绝抄袭、雷同,如有因著作权问题产生的法律责任,由参赛者自行承担;(4)活动对象不限。三、广告语设计美及创意解析(一)点睛之笔(二)一语双关“海螺不吹也是歌”、“正式场合穿海螺”等四、广告语的设计美学运筹(一)广告语的设计美内涵广告语设计作为一种审美创造,是在一定设计审美意识支配下,按照美的规律创造设计审美价值的活动。审美层次从设计美学角度看,审美创造包含三个层次:一是以创造实用价值为主,而又包含审美价值的审美创造。二是既创造实用价值又创造审美价值的审美创造。三是专门创造审美价值的审美创造。