文档介绍：1金龙鱼玉米油金龙鱼玉米油2006年年度营销规划小包装事业部王伟2005-11-232金龙鱼玉米油目录第一部分:背景分析第二部分:目标和目的第三部分:策略和战术第四部分:执行3金龙鱼玉米油玉米油的环境状况4金龙鱼玉米油背景分析---玉米油的环境状况一、玉米油的增长空间大?全球植物油总产量约2000万吨,玉米油年产量约占3%左右。?2005年我国小包装食用油市场预计360万吨,而到2008年销售额预计将增至500亿元,小包装玉米油增长空间大。5金龙鱼玉米油背景回顾---玉米油的环境状况二、玉米的产业化利用促进玉米油飞速发展?目前,玉米产业化利用的成熟度低,玉米提胚榨油的平均比例不足玉米消费总量的4%。?快速发展的市场需求及较强的榨油能力将提高对玉米的综合开发能力。综合开发可改变玉米廉价的定位印象。?玉米油很可能发展成为另一个世界性的主流油种,而不仅仅充当名义上的第二大油品。6金龙鱼玉米油背景回顾---玉米油销量表21358372005000063000128152086325470334500100002000030000400005000060000700002003年2004年2005年2006年全国玉米油销量ARM近年销量三、金龙鱼玉米油销量增长带动品类快速发展7金龙鱼玉米油背景回顾---玉米油的环境状况四、国内玉米油市场竞争格局相对稳定05年,ARM继续保持品类领先,%%%%%%%%1金龙鱼刀唛福临门融氏古船康力鹰唛其它品牌8金龙鱼玉米油背景回顾---金龙鱼玉米油的环境状况五、金龙鱼玉米油受竞品的干扰加大?2005年可监测到的玉米油品牌增加到47个,较2004年增加了13个,地方品牌成长迅速。?据统计,1-8月金龙鱼玉米油约占56%的品类销售份额,地方品牌约占29%,其他低价玉米油约占15%。?在部分区域,葵花籽油已成为继花生油之后的又一直接竞争油种9金龙鱼玉米油05年玉米油零售走势2005年玉米油市场主要品牌销售额月度走势-5001,0001,5002,0002,5003,0003,5001月2月3月4月5月6月7月8月金龙鱼刀唛福临门融氏古船康力鹰唛绿宝狮球唛鸿禧大满贯其它品牌金龙鱼玉米油2月和6、7月的销量接近,说明我品零售量来源主要在固定卖场,且卖场的销量相对稳定。ARM零售量受非同品类竞品团购影响极为明显。10金龙鱼玉米油背景回顾--- 04-05年度玉米油竞品涨跌板2004/2005年玉米油市场主要品牌占有率对比0%10%20%30%40%50%60%金龙鱼福临门融氏古船绿宝狮球唛大满贯刀唛其他康力鹰唛鸿禧-6%-4%-2%0%2%4%6%2004年2005年增长点数玉米油市场占有率增长的品牌玉米油市场占有率下降的品牌金龙鱼涨幅最高(5%);区域竞争品牌普遍涨幅较大。