文档介绍：摘要中国彩电行业在经过世纪年代与年代初期的快速增长后,市场环境在年代后期发生了质的改变。随着数字电视的兴起和液晶、等离子等显示技术的日以下同V泄牟实缙笠本文指中国本土品牌彩电企业,以下同诩际跏苤朴人,品牌知名度不如人,业内甚至有人断言:中国的彩电企业高端之争必输。在这样通过这几个月对高端彩电行业的深入了解和研究,结合边克尔·波特木赫砺酆推绽彻车和哈默暮诵哪芰砺邸N腋人认为在高端彩电机市场只要运用合理的竞争策略,我们依然有机会在高端彩电市场新兴的数字技术可以突破大公司在模拟时代对某些技术的垄断,传统的模拟技术裙始业缇尥罚切滦说氖旨际跏拐庵滞黄票涞每赡埽踔一些小的设计公司有可能掌握到某一领域的核心技术。因此内部的创新,同时敏锐的发现新技术,通过并购束突破少数企业对上游技术的垄断是一种捷径。短时间内国内企业资金和技术不占优的局面将不会改变。通过实施集中化的战略,将使我们能够快速的占领市场,提高市场占有率,从而获得竞争优势。提出这样的观点,旨在启示国内的彩电企业在高端彩电的竞争中更多的从战略层面思考,去分析自身所掌握的资源条件,培植自己的核心竞争力,采取合理的竞争策突围停留在口头上,也只有这样才能更有利于中国的彩电产业健康快速的发展。关键词:高端彩电,液晶电视,等离子电视,竞争策略臻成熟,越来越多的彩电企业将目光投向了高端彩电叨瞬实缰父叨瞬噬ǖ缡踊的背景下中之地。依赖于技术的积累,在这方面,中国的彩电企业远不如索尼,松下略。只有这样,/艽诱飧雒磕晔б诘氖谐∩戏值靡槐恢皇墙ǜ叨瞬实绲索引号:.中国彩电企业高端彩电的竞争战略
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佳本文的研究背景构成伤害,也就是确定中国彩电在美国倾销成立,美国商务部从年缕鸲灾国的数十家大型彩电生产企业征收最高%的反倾销税。其中:康佳集团有限公司公司ァF渌ィ泄芴ァ=晔泄笠档牡图鄄呗允艿皆束越多的质疑:从瓶我猿林氐淖ɡ埃隹诩负跸萑胪V停坏芥林菪簧帐件以及彩电企业一再受到反倾销调查,无一不说明这条路越走越窄。对产能严重过盛的中国彩电生产企业来说,这次破征收反倾销税,无疑是一次沉重的打击。而在国际上地方保护主义对中国彩电企业实施的反倾销战更是将产能严重过剩的中国企业推一是彩电产业进入了结构调整期。中国的彩电行业在经过世纪年代与场竞争中,彩电进入成熟期,而彩电企业也随之进入结构调整期。传统显像管式彩电需求趋饱和。根据国务院发展研究中心市场经济研究所的统计数字表明,—年期间,我国城市电视机市场年需求量在万台左右,而目前全国有家彩电企业,力台实绲哪晟芰ΑK孀糯矯彩电需求的趋于饱和,整机技术的低科技含量,以及钢材及塑料制品等原料价格的相对回升,中低端彩电产品市场已经进入“超微利时代”。中低端彩电的目标销售人群是农民和普通职工,这部分人群的收入增长非常缓熳,农民的收入甚至是负增长,因此中低端彩电市场对价格高度敏感,价格在购买因素中占决定性因素。而彩电行业中“集中于产业链下游的大规模组装工业”的产业模式,造成市场上产品严重同质化,两者结合从而必然引发大规模“价格战”,进而造成行业利润率进一步下降,其直接后果是全行业的大幅亏其二是市场需求已经发生了改变。根据国务院发展研究中心市场所联合中国电子商会共同发卸的昶桨宓缡酉颜咝枨笱芯康谝患径缺ǜ妗罚ǜ嫦允荆浩桨彩电未束潜力巨大,.%,厦华电子有限到悬崖边缘上。寻找新的利润增长点成了国内企业必须面对和研究的课题。年代初期的快速增长后,市场环境在年代后期发生了质的改变。在日趋激烈的市损。.ァT谟扇鲜萦邢薰揪侔斓摹曛泄桨宓缡痈叻迓厶场鄙希鲜年中板电视需求旺盛,,等离子中国彩电企业岛端彩电的竞争战略
研究目的及意义。蛱ǎ仍龀%。根据国家公靠的我国数字电视发展的时间表,年大必须要有高清显示器做支持,数字电视技术的发展将为等离子、液晶等数字化高端彩电机提供广阔的发展空间。数字电视契机将促使高瑞彩电机产业发展更加迅然目前由于成本原因,出货比例依然牢牢的占据第一的位置。但未来的市场需求将主其三显示技术得到长足的进步。存在于液晶,等离子及背投等高端显示的技术难题逐步得到解决。电视所必须的宽视角,高亮度和高对比度在高端显示面板上已经可以大批量生产。而且伴随着技术的进步高端彩电用的面板的成本却得到大幅度的降低,使得高端彩电普及成为可能。譬如在液晶方面,中国内地的上海广电4建成投产,京东方完成对韩国现代五代线的整合。而在国际上多条代线在建