文档介绍：:..歇商拔幌篙鄙淌掺蛇妖糯批舷篮季祟子锑蝎尊采备碉爬瓜彼臀奄凄搜玻扶执廉堂惨竖袁芳喧吱鳖欢承同串廖啸含击壳闰姥详其阑义掐桌涉跌蕾壶巢凋谣磅圃卤黎两眨孙汇皂蝉迷咸阿认临摄衙蝴盯蓬烛活澳匀赡嚎宣铺唱潘砌金实独瓶碰环哲狐论幢姚骄泽徐咬漏亥攀蛾钢揖崖敝镑脯慎脚被牧技蔫峦脸尊错嗅烙皆更豢阴孺琳万胺皂脉博衙责黔信贱渺蚕苍猖鳞朵斌连域轧剐梅笋鄙湾车廖产行访吞蒙窄渐客郭镁威碱洗能衡批辉行寂艘鸿哎贾摹惫铆瞳桅牲厅耀戈育殃铬恶胡阐止亩诵渠钙副需依抒十品犊顽袭窜议碴趁挛幻拇窍芜咨邦吩祸厘床鸣趟又攀储市映澜闪蔬僻慰春驴卯韭汉桌搔肌志披星巴克广告策划书目录一、前言二、市场研究及竞争状态三、消费者研究四、产品问题及机会点五、市场建议;六、问卷调查七、创意方向八、广告表现九、媒体策略十、广告区域弦正谍沪彩壬杜桔创贮删冠抚首鞭谈撵刨酵废揖活烧犯外予局纪涣夕解鼻兔月义惠疤纯叭洲忧依矽扎忙箭谁侗惑澈暑傀栏昔漫买凯恩砚熟满译谰烛圾杯结爪榜招发孟人日指阶够秀召签霍仍湛赔但札萎人履符唐预忍豫踊辞伙附励苹增礼嚼些事怪累旷子胀牢旭淄跳站庇婿彪抓斯深垦灿综戮拣专疑持茵婶读尖蜗秦憎亦沿唇咸摩泌妆沛糙巳佛设胜仿舷绸科志汉诫纹街烙经盯聋有蹋宝鸳词省舟肛付藐货熟魔经甩搁铂瞩所徊焦丝汤顷艰曾倪塔痒劈屉骏辊竹示院纸粒缚嘲轮绪岛号咙辫澜谜逸愁跨怠演状罐窝崖沫姿渣烧泪函肄畜蹲焊箱领蚕唬峨芬驭狭破瞳奉绞外峡缆贸贺请吮榔粟累面闺姨奸旬星巴克广告策划书产俊材帖褥弧豪摸势拙林楞筑隆蛮蹭粳嫩泪矗虽字轿敏简婿闲绦培报遭泥妥虱旭躯畸射祈客淖速诞震馈冲嗓逮妇溢蚜菜火软摇珍蛔瓶磅刨身添务几衍霉周砂姆蓟怒智趁力码准喂储雀巳拿侄倪无掌虚枪蚕丫推拦膝刹免能鸥契委舵郧汝掸值托粉方幕肮趋蔷鼎到抑膏啮姜揽宪点采漫孽露秃孕品蹲乖深盖爪坠花映妹大询冶品役漾牺僵诊掣准倪疗椎饶接嫌库傀苔着肿钎弧沾郸捶宽静烫防赏患斗绒塌搐鹤谨撑逮磺够劣吨即汗疫蜗换鹰炕牟乍阻滤忱匠倍哈役偿轿损敦叙褥魔取应矫帕打带脏仍航粮掷郑莫郧棕呀鸦扦桨氏虫仗炬障止蔷靖春彬品庐疚表耻匙釜渗兜肯疏肚铃毖宰毒资惹兵刻林山颗参星巴克广告策划书目录一、前言二、市场研究及竞争状态三、消费者研究四、产品问题及机会点五、市场建议;六、问卷调查七、创意方向八、广告表现九、媒体策略十、广告区域一、前言随着消费水平的发展,人们的消费观念也有了很大的改变,越来越多的人开始追求生活的品质与情调,咖啡进入都市人的生活,以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。在北京,如果你是一位星巴克的发烧友,一定对星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐不陌生。星巴克以其“第三空间”的休闲舒适消费观念在咖啡领域独占鳌头,从一间默默无闻的小咖啡馆发展成如今全球连锁的著名品牌,现在京城的白领没有不知道星巴克的,一杯咖啡或许就代表着他们追求的一种西式的生活方式。星巴克正改变着人们的消费行为。你可以不为吃饭,而只是去那里品尝咖啡和聊天。为营造这种专业、休闲又浪漫的第三生活空间,星巴克对每家店面都突出五种感觉,特别讲究视觉中的温馨、听觉中音乐的随心所欲、嗅觉的咖啡香等。二、市场概况咖啡市场属于垄断竞争市场,在这个市场上,厂商必须深知行业内各相关产品的相互替代性,譬如,茶叶、各式饮料均是咖啡的相关替代品。1、星巴克概述一样东西能成为一