文档介绍：电视脚本的撰写肖建春修改成都理工大学广播影视学院电视广告脚本设计及文案写作一、电视广告脚本设计脚本是指电视广告创意完成阶段,借助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明,英文叫Story Board,有人叫故事画纲。电视广告脚本设计及文案写作一、电视广告脚本设计(一)脚本的作用(二)脚本的内容(三)脚本的要素1、进一步将电视广告创意视觉化2、便于向广告主说明创意3、为电视广告摄制提供依据电视广告脚本设计及文案写作一、电视广告脚本设计(一)脚本的作用(二)脚本的内容(三)脚本的要素1、客户名称、产品名称;2、整条影片的长度、每个镜头的时间长度;3、镜头画面(video)及画面内容的文字描述;4、声音及音响(Audio)的文字描述;5、每个镜头的拍摄方式、镜头与镜头的组接方式;6、特殊要求或其他应该注意的事项。注意:一般做法还要一份有关电视广告创意的说明,便于客户深入理解广告创意的内容。电视广告脚本设计及文案写作1、声音(影视语言是一种视听结合的语言)2、时间(放映时间、表现时间、心理感受时间)3、景别(远景、全景、中景、近景、特写)4、拍摄角度(平角、仰角、俯角)(推、拉、摇、移、跟)6、镜头之间组接方式(长镜头、分切、叠化、渐隐渐显、划入划出)一、电视广告脚本设计(一)脚本的作用(二)脚本的内容(三)脚本的要素电视广告概说电视广告三要素(1)画面?画面又称图像,是以色彩、形体、线条、运动等元素共同整合呈现在电视屏幕上的影像。电视广告以“一图胜千言”的传播方式,成为视觉文化的一道独特风景。?图像的造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。普遍而言,电视广告图像以运动的和定格的两种方式存在,但是由于图像是形态、色彩、动态、线条等多重组合的表现,所以,它通常能够有效地吸引消费者注意到电视广告信息。第一节电视广告概说电视广告三要素(2)解说?解说包括配音和字幕两部分。解说的文字一定要简短,比如30秒的广告,解说文字最多100字。能用画面叙述的,就不要再配解说。?配音:电视广告的听觉要素,主要是指广告词。它包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌词等。听觉要素的作用是弥补画面等视觉要素的不足,用听觉要补充和强化视觉不容易表达的内容。?字幕:具有强调中心,注释说明的作用,换句话说就是起着进一步强化广告信息内容的作用。第一节电视广告概说电视广告三要素(3)音响?音响配合电视广告画面和解说,起烘托气氛,渲染主题的作用。?音响包括音乐和其他声响。音响是电视广告的有机组成部分,我们不能把它看成一种简单的装饰或陪衬。音响的种类音响是电视广告或新闻片中出现的效果声,即除了有声语言和音乐以外的一切声音,也包括“无声。具体讲音响包括以下四种类型:?大自然中的各种声音,如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等等。?各种动物的声音,如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等等。?物体运动摩擦发出的声音,如各种机械声及使用产品时的声音,如摩托车的"突突"声、火车的"轰隆"声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅声等等。?人在活动时发出的声音,如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等。案例1. 城市宣传片——成都,一座来了就不想离开的城市2. 承德旅游形象宣传片3. 威海城市形象篇4. 灵秀峨眉5. 回龙沟景点宣传片6. 五龙寨景点宣传片