文档介绍：国内体育经济发展措施探微
(作者:___________单位: ___________邮编: ___________)

在我国体育经济发展的实际活动中,还是表现出了很多的问题,就比如,体育市场不足、产业结构问题、发展资本问题等等不同种类的问题,这些问题的存在就大大影响了我国体育经济对我国市场经济推动作用的发挥。

体育经济发展是需要以体育市场为依托的,虽然近几年来我国市场环境在改善,但是同西方国家相比还是存在很大的差距。我国体育市场表现出来的主要问题是“市场功能、结构、运行和管理上都存在着明显的不足”,这种不足就导致了体育市场上所形成的价格并不能够根据价值规律来判断,“没有完全真实地反映出来体育社会效益和成本”。目前,我国表现最为明显的体育事业为足球行业,球员的转会费和工资都超出了应用的价值,就给相关的投资项目决策造成了一定的不良影响,体育事业经济体制的形成和完善也很难实现。市场问题的另一个表现是其市场竞争力不足,我国从事体育事业的企业本身就少,而能够与发达国家相比的就更少了,主要在于体育企业的经济实力不足,就导致了在竞争上的不足,在国际体育事业中的发展空间也就严重不足。

体育经济的发展是以体育主体产业为基础的,但是,我国体育经济中所表现出来的问题却是对主体产业管理上存在问题。主要问题有两个方面,一方面是在体育经济市场中存在着规划不合理、重复建设、攀比建设等缺少科学性的发展行为,这些问题的存在都源自于管理的疏忽和不合理。另一方面,是对于教练员和运动员来说,他们是体育活动的主要参与者,但是很多情况下他们并没有市场规律的洞察力,自然在管理上就缺少了客观性和经济性,竞争力不足、管理水平低下是一种必然结果。

我国体育经济要想实现长远发展就需要相应的配套服务,但是,就我国目前情况来看,我国体育事业中的服务行业发展的还不够充足,一定程度上阻碍了我国体育经济的发展。当前,在服务行业中
“体育产品的消费咨询、培训和指导几乎处于空白状态”,这样状态下的体育消费者就不能享受到正常的服务品质,体育事业的这种配套服务发展滞后一定程度上阻碍了我国体育事业产业化发展的实现。

我国体育事业的发展是需要进一步深化的,主要目的在于推动我国体育经济的发展,进而扩大我国市场经济的发展规模。就我国体育经济发展中所存在的问题,本文主要提出了以下几点简单的发展策略。

产业化发展路线的实现,首先是要走品牌化路线。一方面要把我国自身的体育赛事经营出品牌效应,并应该逐步向市场化方向转变,在市场中经历市场规律的自然调节,这样的品牌化体育赛事就成为了体育经济中的中流砥柱。另一方面是要实现相关体育产品品牌化。这种品牌化的实现是要把体育产品的运动理念同消费者的消费心
理相结合,进而实现了对体育产品的品牌化经营。当前,我国人民正在逐渐认识到运动对身体健康的重要性,也正在以各种形式进行着运动,这就是发展品牌化的一个良好时机,相关运动服饰、器具、护具等都能够成为全民运动的必需品。因此,从事体育事业的企业应该运用市场的眼观来找寻发展契机,主动把产品投入到市场体制中,并及时的根据消费者