文档介绍：市场调查与预测河北工程大学市场调查与预测舔潭呕茫偷星枢属糯隘鞋埋艳搭捕赫颠碟碉恶冈吭捧索湍泼廓俗鲤眶愤盅2市场调查方案设计2市场调查方案设计1学****内容调查方案和调查方案设计的含义调查方案设计的基本原则市场调查方案设计流程市场调查方案设计的前期准备市场调查方案内容的设计市场调查方案的评审、修改、确认第二章市场调查方案设计痈摩请菏俩豌傅否闻收离壹杰颗羊粘阔牧地蜘茅坤铜媳熏凄脂锚慷帖眶茸2市场调查方案设计2市场调查方案设计2第一章市场调查概述学****目标与要求理解市场调查方案的含义及其重要性掌握市场调查方案设计的基本原则和一般流程了解市场调查方案可行性研究的三种方法知识点掌握市场调查方案的基本内容及其设计方法技能点瘸话皮某煤甲垣鹊辑枣侥雇瓣弱胀脚妥弦藻稍遏碌孙菠感拷耗识朱蛾邻孩2市场调查方案设计2市场调查方案设计3第一章市场调查概述一、调查方案、调查方案设计的含义调查方案,也称市场调查计划书、调查项目计划书、调查项目建议书或调查策划书,是指在调查项目实施之前对调查的目的、内容、研究方法、数据分析、时间安排、经费预算等所做的统一安排和规划以及由这些内容形成的文字材料拟定调查方案的过程就是调查方案设计,也称为市场调查策划调查方案设计是整个调查过程的开始,是调查人员对所研究的问题从定性认识到定量认识的连接点,能够体现出调查人员对所研究问题的定量认识的广度和深度调查方案是否科学、可行,关系到整个调查工作的成败队猾甜桶乐晨宽拼训其脊辜热瞩尧素蔑映燕慢科浩卑特搜床紧乎件眉语磺2市场调查方案设计2市场调查方案设计4第一章市场调查概述二、撰写调查方案的目的市场调查机构撰写调查方案的目的有五个:通过向客户企业提交和演示方案内容,表述对于客户需求的理解和重视让客户了解本市场调查机构的实力、素质和服务宗旨,树立良好形象,作为投标书的蓝本争取获得此调查项目记录双方沟通结果,帮助消除歧异,统一认识作为重要的项目培训材料和管理文件,便于对调查参与各方实行统一培训及对调查过程实施统一监督、管理和控制。方案是项目实施和市场调查报告撰写的基础。椅言樟景椭锦帮核嗣嘎有嘿讫择繁吃答旁急世耳凌颇犹亭且萨拿父佐列子2市场调查方案设计2市场调查方案设计5第一章市场调查概述三、调查方案设计的基本原则(P28)科学性原则可行性原则有效性原则一定的弹性原则瞄席尖狄腆辐残辈呈喘侵詹桨建蜂愚煮魂擎钉鸳墟妥讳胳尧筐遵掩挟睛浸2市场调查方案设计2市场调查方案设计6第一章市场调查概述四、市场调查方案设计流程籽殖垢橇户寡筒羚役夷因含幽正寓蜀填筒醛铭感涂忍哆定虹伏惮火捡价梁2市场调查方案设计2市场调查方案设计7第一章市场调查概述五、市场调查方案设计的前期准备客户沟通了解调查的背景分析识别营销决策问题了解委托调查企业的各项要求争取委托调查企业的支持调查机构内部沟通资料收集专家咨询二手数据分析探索性的定性研究案例分析烂续凉店调堵爹蒙负酗枉淑僳蚤宪勺程愿识铬瘴群嘘卓襟丧县盼甩诡铰淄2市场调查方案设计2市场调查方案设计8第一章市场调查概述新可口可乐跌入调研陷阱斧寓涛篇喳戴吭足京碴像南挖援移憾腐扳沽斤峙佛旭测点钱瘟悸侨韩乔剐2市场调查方案设计2市场调查方案设计9第一章市场调查概述六、市场调查方案内容的设计一般来说,一份完整的市场调查方案应对市场调查的目的、内容、要求和方法等做出明确的规定,它的基本内容通常包括以下13个部分:调查背景调查目的调查内容调查方式、方法调查范围、对象抽样方案资料分析方案调查结果的提交形式调查进度调查经费预算调查的组织计划其他有关事项附件蛔会案锡谗庸磺睁芍瘤柏衔丈期酌咆矛状慕吉摧罪毯芳蠢逢炸免想拓税总2市场调查方案设计2市场调查方案设计10第一章市场调查概述