文档介绍：我国电视访谈类节目透视
——从《咏乐汇》看中国电视访谈类节目的转型
吴红燕韦文杰(重庆工商大学文学与新闻学院研究生)
摘要:《咏乐汇》在节目定位、风格、话语权等方面进行了一系列的创新,从精准定位转向模糊定位,从单一访谈转向多元表演,嘉宾为主转向主持人为主,代表着我国的电视访谈节目开始转型,激起了业界和受众的强烈关注,取得了良好的收视效果。
关键词:定位风格话语权转型 

从《东方直播室》的最初尝试,到《实话实说》、《艺术人生》等访谈类节目的兴起,再到《咏乐汇》的空前成功,我国电视访谈类节目走过了16个年头。近年,《实话实说》、《艺术人生》、《鲁豫有约》等传统访谈类节目由于形式单一、创新不足等原因,出现了收视率的下降、受众审美疲劳等现象。《咏乐汇》的创办,在定位、风格、话语权等方面进行了转型,从精准定位转向模糊定位,从单一访谈转向了多元表演,从嘉宾为主转向了主持人为主,激起了业界和受众的强烈关注,%的全国收视率,排名经济频道周播节目的首位,并在全国同时段播出的综艺节目中名列前茅。
一、定位:精准定位转向模糊定位
目前,在电视栏目众多,整体供过于求的环境下,学界和业界普遍认为电视节目的分众化,也就是获得最精准的收视群,是电视栏目取得良好收视率的保障。我国电视访谈类栏目在激烈的市场竞争环境下,采取了差异化竞争的战略,每个栏目都进行了差异化的定位,形成了不同的风格,确定了自己精准的收视群体。如以人物真实经历为题材的《人间》,以心理访谈为主的《心理访谈》,以财经话题为主题《波士堂》、《对话》等。在电视访谈类栏目受众市场进入
“红海市场”竞争阶段的情况下,《咏乐汇》作为新创办的电视访谈类栏目,变电视栏目的精准定位为模糊定位,吸收各电视访谈栏目的精华,形成自己的风格,走出了一条电视访谈类栏目创新的新路子。
1、受众的模糊
电视访谈类栏目的收视率与访谈嘉宾的受欢迎程度成正相关,嘉宾受观众的欢迎,影响力大,则栏目的收视率就高,反之,嘉宾影响力弱,栏目的收视率就降低。这在《鲁豫有约》、《艺术人生》等电视访谈栏目的收视率走向中得到了印证。所以电视访谈类栏目大多把访谈嘉宾定位于某一领域,如《艺术人生》定位于文艺界,《对话》定位于财经界等,有利于吸引某一年龄段的固定受众,稳定栏目的收视率。
《咏乐汇》为了摆脱收视率受嘉宾影响的怪圈,把自己的受众进行了模糊定位。在年龄上老中青三结合,包括了歌迷、影迷、读者、体育爱好者、收藏爱好者以及想了解商界人士的人群等。在界别上,跨越所有的行业,嘉宾涉及商圈、娱乐圈、体育界、文艺圈。从而把栏目的针对人群无形中被扩大了数倍。
2、风格的模糊
《咏乐汇》播出之后,观众、学者和业界人士都在重复问一个问题,《咏乐汇》属于那种类型的栏目。说是访谈节栏,又有娱乐元素,说是娱乐栏目,又很益智,说是益智栏目,它还离不开访谈。栏目的制片人哈文和主持人李咏夫妇在接受采访时,都把他定义为跨界栏目,混搭风格。
《咏乐汇》这种模糊的风格主要体现在他对其他优秀栏目的借鉴上。如李咏绕场半圈与观众击掌上台的出场方式,来源于《幸运52》,念卡片以及面对镜头做出的“胜利”动作,来源于《非常6+1》,与嘉宾坐下来忆苦思甜,取材于《艺术人生》,吃饭的创意来源于TVB的《志云饭局》,VCR来源于《康熙来了》。
二、风格:单一访谈转