文档介绍：打造“国茶八马”系列策划之一  3关于八馬茶业品牌建设的若干建议  5“林黛洗发玉液”产品策划大纲  7云南白药药妆产品品牌案及衍生产品策划案  9碧耀药妆品牌草案  9云南白药卫生巾产品提案  9云南白药“隐形(护腕、护膝)”概念产品  10云南白药气雾剂高尔夫版  10任职景田百岁山品牌文案期间作品——  10题景田百岁山  10景田百岁山(加冕)  10“与贵族共舞”主题广告片  11写给景田百岁山的两幅春联——  11景田百岁山基地游主题案——回硅之旅  12景田行源推广案  14天上掉下个宝葫芦  15桶水图片创意点——海豚也想喝一口  15景田百岁山和八马茶业品牌合作意向书  15国际钻石联赛上海站广告文案  16泡好茶,用水中贵族景田百岁山  16“城市形象水”助景田打造全国性品牌(大纲)  17“好年份生肖水”(礼品水)产品策划案  18打造“国茶八马”系列策划之一八马茶业借奥巴马访华的事件营销背景:奥巴马将于11月15日至18日访华(于15日飞抵上海,16日至18日在北京访问),这是一个万众瞩目的政治事件,同时也为八马茶业来带来一次可遇不可求的品牌推广,提升机会。方案:本次品牌推广以报纸为媒介,进行整版的广告宣传。广告主题为“八马献茶”,以“八马献茶”为横批作联,上联:美中不足奥巴马趋前而来;下联:宾主有道钓鱼台虚左以待。对联布满一版报纸,版面中央插一碗茶,碗中散落的茶叶成“八马”字样,或者碗壁有“八马”字样。毋庸赘言,“八马”本次品牌推广占了天时:奥巴马访华这一大事件,地利:八马以主人翁姿态献茶,尽地主之谊,人和:与奥巴马的呼应。广告中各种元素:奥巴马、钓鱼台,主人翁的姿态,都能提升“八马”的品牌势能。下为广告草稿——11月14日,北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新闻晨报等头版宾主有道钓鱼台虚左以待美中不足奥巴马趋前而来茶献马八美国总统奥巴马明日访华泡一杯八马茶让我们静观历史  八马茶业简介……11月15日,北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新闻晨报等头版千二百年茶马古道唐宋风雅今犹在三十八载中美殊途世界和平终同归茶献马八奥巴马总统来了上八马茶!(注:三十八载——1972年2月21日尼克松访华,距今有38年。)总结:以本次品牌营销作为提升“八马”品牌价值的“一级助推火箭”——打造“国茶八马”。后续品牌营销,可以沿用“八马献茶”的模式:逢大国要国元首访华,和国际大会在中国举行等大事件,进行事件整合宣传,假以时日,“八马”的“国茶”品牌地位将不言自喻。关于八馬茶业品牌建设的若干建议一、品牌要素优化新的茶叶定级、定量方式:具有八馬特色的标志性定级方式——将八馬铁观音分为若干大的等级,最高档次的标识7匹马,最低档次的标识3匹马,取代常规的“特级”、“一级”等标识。即仿造宾馆的星级,以“马”代“星”,彰显八马品牌特色。同时,把高档茶的重量单位由“克/g”改为“克拉/ct”,突显宝石般的品质,如同“赛珍珠”要传达的品质。例:净重::100g改为净重::500ct。二、品牌公关1.“抢注”国茶头衔:有国花,有国酒,为什么不可以有国茶呢?茅台可以叫国酒,八馬铁观音为什么不能叫国茶呢?先入为主——即使今天八马不称国茶,明天别的品牌也可能“抢注”。犹太教的圣经说:石头掉在花瓶上,花瓶碎了;花瓶掉在石头上,