文档介绍：APP 上线媒体渠道推广移动端影响最大的分别是微信,微博,今日头条。APP 的主要卖点在于游戏、投票、代付上,可以穿插知名产品特惠进行推广。因此我们想要推广 APP 主要是以下几个卖点。1、 日常特惠活动。l 将卡乐比、香体糖、G7 等产品做特价活动。需要做成几种形式:图片(有APP 二维码)、软文(图片以及产品和特价介绍、新人专享)、l 投放渠道:这种硬性的广告先用小号投放豆瓣试试,以及朋友圈。2、 卖点推广APP 主要的核心是分为三大板块,将所有卖点以轻松的方式讲述。引导目标用户了解 APP 的功能和使用,并下载。l 游戏l 投票l 代付在这几个功能点上用手绘的形式给消费者一种情景,促使其下载 APP。一、线上广告1、搜索渠道:以百度举例,其他类推。注明:量极大,关键词竞价操作难度极大,如果有专业的团队,效果非常好。2、联盟广告:百度网盟、搜狗网盟、360 网盟、谷歌网盟等注明:量大,网盟便宜,效果一般,三要素:素材、定向、出价3、导航广告:hao123,360 导航、搜狗导航、2345 导航、UC 导航等注明:量大,导航效果还行,但好位置比较贵。4、超级广告平台:广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等注明:量大,尤其是广点通,效果中等,同样是三要素5、T 类展示广告:腾讯网、新浪、网易、凤凰,超级 APP 开屏广告注明:量大,价格贵,比较适合品牌主二、户外广告使用场景:大型企业必备,做品牌必备,适合品牌主。户外广告视觉冲击强,具备一定稀缺性。分众传媒是众多品牌主户外首选,强制性曝光户外广告能进行区域性渠道支持户外广告能触及更多主流人群户外广告的分众效果极佳1、分众广告:分众传媒、巴士在线注明:分众传媒曝光度很强,能迅速提高品牌知名度2、地铁广告:品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位注明:曝光度强,有些地方地铁内有液晶屏,展示效果极好3、公交广告:公交车身广告、公交站牌注明:曝光度不错4、其他:火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等注明:都具备极强的曝光度,且有很好的分众效果,如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。三、社会化广告使用场景:各类企业必备,品效互动。社交网络传播速度极快,内容营销必备渠道。最大化利用 KOL 影响力最大化利用社交网络传播的红利内容与创意是转发和分享的关键1、微信:公众大号、朋友圈、微信深度合作注明:最近微信支付后会出现借贷宝的广告,相信继朋友圈广告之后,微信其他功能也会陆续尝试广告合作2、微博:微博大号、粉丝通、话题排行榜注明:创意很重要3、社群:各类社群组织注明:水深四、渠道资源整合1、协会联盟:各类协会注明:最好能搭上官方关系,PR 或资源整合2、校园联盟:学生会、各类协会注明:地推必用,人工成本极低3、同业联盟4、异业联盟5、媒体联盟6、社群联盟五、自媒体冷启动内容营销官方喉舌1、站内:自身网站与 APP 广告位,短信通道,站内信,弹窗等注明:官方内部通道也是很好的推广位,要合理利用。2、SEO:官网排名,百科,知道,贴吧,新闻源注明:这块非常适合冷启动,如果有能力,组建专业团队,做站群排名,新闻源排名,企业知道,贴吧,前期耕耘,后期收获。关键点:懂搜索体系规则。3、官方媒体:服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区注明:服务号当做产品做,抓用户的产品需求;订阅号当传播来做,抓用户的信息需求。微信和