文档介绍：:..公共关系选修母亲节,感恩节,爱心献给母亲”活动策划书主办:某某化妆品连锁店2012年5月"母亲节,感恩节,爱心献给母亲月”活动策划书第一部分:前言感恩,是中华民族的优良传统,“乌鸦反哺”的性灵原态,让我们感悟到作为人的重要表证,漂泊在牛活的经纬里,总有千丝力缕的情感把我们支撑,如果我们能够把他们一一解开,就会发现,60%以上的是属于母亲的。终于有一个机会给我们了,我们要怎样讴歌她们?第二部分:市场状况与形象分析当今社会,化妆品零售市场竞争激烈,各大品牌瓜分市场,近年,随着大润发,又新兴了许多化妆品品牌,参羌不齐,种类繁多,这也就意味着销售地点也越来越多,各丿占Z间竞争十分激烈,在这种情况下,不少化妆品丿占利用节假H进行促销,同时也形成一种品牌效应。母亲节是由西方引进的节日,在当下的中国也已经形成固定的节日,五一长假刚过,我们又如何借这样一个节日展示我们的商品呢,于是就有了感恩母亲这样一个专题活动,对制定商品进行促销。重新塑造品牌概念,提升木店产品在顾客心H中的品牌形象,以在竞争口益激烈的今天取得一个个战役的胜利。第三部分:目标体系母亲节就要到了,作为儿女的我们,应该趁着这个节F1,给自己的妈妈送上一份礼物或者一份祝福,道一声妈妈你辛苦了,但是,送妈妈什么呢?是好多儿女犯愁的事情,送花康乃馨的话,总是感觉太形式主义,而且一般母亲们都觉得是乱花钱,不喜欢,送吃的吧,现在生活好了,什么吃的现在一般都不稀罕,那么送给母亲什么呢?这个母亲节,你可以试着送给妈妈一份美丽,送给妈妈适合的一套化妆品,因为爱美是每个女性的天性,而适合他们的化妆品,肯定会让母亲喜爱,并且又感觉别出心裁,冇孝心的儿女们挑一款适合你母亲的送给她吧。母亲节礼物之补水保湿:肌情橄榄油护肤品面部护理套装补水保湿产詁优势:这款面部护理套装,是补水保湿型的,适合人群比较广泛,适合的年龄人群从20-50岁都能适应,是一套基本上大众都能用的化妆品口的:1、母亲节促销活动方案提高品牌知名度。2、提高目标消费者当中的指名购买率。第四部分:创意说明1、争取首位效应,制造社会热门话题。在大中城市庆祝“母亲节”已经普及,但在漂河地区了解这个节口的人还不多。”通过开展有关“母亲节”的活动,可以造成一定的轰动效应,使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中,可以留下“--让我知道母亲节”的卬彖和记忆,产生良好的社会效应和品牌传播价值。2、迎合口标消费群心理,满足情感需求。目标人群大众化,这种现象也是普遍存在的,他们与家人在一起的吋间-•般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,所以一般都存在“回报养育Z恩”的心结,可以引发其潜在情感需求。3、选择媒体空口时区,制造最大传播效果。木次活动避开了五一的营销高峰期,当其他品牌媒体投放、促销活动都暂吋疲软期间,在一-周后形成高潮,活动效果倍增。“母亲节”活动包含的情感因索,以及在坂田片区消费者当中的新鲜感觉,完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳,达到最佳的传播效应。第五部分:媒体策略五一促销结束的第一个周末就是母亲节,而且促销时间短,因此,母亲节化妆品促销预热就显得重要。前期宣传推广:电视、报纸、网络等各种媒体的宣传,促销单页的派发,短信群发,告诉