文档介绍：:..网络广告策划书专业:学号:策划人:企业名称:2010年5月1日目录前言 0市场分析 0消费者分析 0产品分析 1广告设计 2广告预算 3广告活动的效果预测和监控 4随着人们生活节奏的不断加快,人们対自身形象越來越重视,洗而奶等生活用品及一系列的化妆品的相机出世适应了时■代的发展。经过近儿年的快速发展,化妆品在余会中扮演的角色越来越重要。近儿年,护肤品市场出现了崭新的亮点,其引领了护肤品的全新时尚趋势,特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度,并且持续走俏,这是最值得关注的事件。二、市场分析a) 现状:近儿年,护肤品市场出现了崭新的亮点,其引领了护肤品的全新时尚趋势,特別是抗老化的护肤品有了新的发展速度,并且持续走俏,这是最值得关注的事件。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。山于产晶的新概念不断涌现,产品细分化进程加快,目前,市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大;中档产品的市场份额有较人幅度上升,表现出较佳的市场前景。外资砧牌要更人地赢得市场,除了保持销售髙档产甜外,要实现更大的利润,就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势,中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。b) 市场构成:相对于其他的短吋间销售产品来说,其特征是无季节性。在当代洗而奶帀场屮,小护士,东洋Z花,妮维雅,旁氏等品牌占有重要的市场。要想在市场上占有较人的市场份额,必须进行广告宣传。三、消费者分析1)影响消费者因索:彩响因素|-*-/U、■■■y价格实惠质量好品牌形象好适合自己使用男 -()岁25・.<)… 31—40岁T*«.,而后随着年龄的增加有所下降。在消费者总人们大致看好洗面奶的价格、质量、品牌形彖、个性化选择几大耍素。2)消费者行为:不同季节消费者对洗面奶不同效果需求不同。春秋对滋润去嫡虫、修复皮肤等效果的需求量人,夏天对去油的需求量大,冬天对滋润型的需求量人,适时的调节销售。3)潜在消费者其销售地域上存在缺陷,小城市和农村人群没有在内,所以企业的潜在客户主要是新农村建设屮发展较快的农村和小城市人群。四、产品分析1) 产品简介1、该广告主打洗而奶这一类护肤品。根据上述市场分析:针对木公司不同效果的洗面奶,本公司的洗面奶相较于其他企业主要集中在洗面奶的效果上,洗面奶针对不同人群销售,同时兼顾每个人的体质销售创出产品个性化销售1、质量。洗而奶在全国早己树立了高质量的信誉。2、包装。洗而奶的包装颇富亲和力与吸引力。3、价格。自然成分比其他品牌洗面奶略高,。2) 销售渠道同--规格功效的产品,价格从10〜30元不等,但主要集中在六大渠道:1、商场专柜 2、大卖场 3、超市4、专卖店 5、美容院 6、直销五、广告设计1) 广告对象定位打工族,上班族,2) 广告目的经过今年的广告攻势,在消费者心目中,初步建立纤竹草的知名度与好感度通过广告效应增加广告收益。3) 广告效果本广告主要以绿色为主,从视觉的角度,绿色