文档介绍：分类号UDC密级编号十I初大学CENTRALSOUTHUNIVERSITY工736339硕士学位论文论文题目湖南中烟工业公司学科、专业研究生姓名导师姓名及专业技术职务“芙蓉王"品牌营销策略研究MBA蒋腊梅黄生权副教授2009年11月P’、?:,I原创性声明本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名:童咝日期:之立年旦月堕日学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。作者签名童塑导师签名邀趣日期:21翌年旦月丛日摘要烟草行业作为我国国民经济的支柱产业之一,为我国国民经济的发展作出了巨大的贡献。随着经济全球化的深入,加上我国先后加入先后世贸组织与世界卫生组织,我国烟草行业面临来自国际烟草巨头强大压力,国内与国际卷烟市场的竞争愈加激烈。湖南中烟工业公司“芙蓉王"品牌系列卷烟为应对烟草市场未来不确定的变化与国内外其他卷烟品牌的强大竞争,必须从战略的高度来考虑“芙蓉王"品牌的定位与发展。“芙蓉王”品牌卷烟只有通过实施品牌营销策略,努力提升“芙蓉王"品牌的产品质量与品牌内涵,不断提高品牌的市场竞争力,才能在竞争激烈的当代卷烟市场占有一席之地。本文首先对品牌营销相关理论进行了综述,提出了卷烟品牌营销策略实施的基本原则与基本程序,为湖南中烟公司“芙蓉王’’品牌营销策略的制定奠定了理论基础。接着运用PEST分析模型与波特五力模型分别分析了湖南中烟公司实施品牌营销所面临的宏观环境与行业环境,重点分析了湖南中烟公司“芙蓉王”品牌营销的基本情况及品牌营销中存在的问题。在此基础上,结合湖南中烟公司的面临的市场竞争环境及企业自身实力,从品牌定位、品牌产品、品牌传播与推广、品牌维护及品牌渠道五个方面提出了适合“芙蓉王”品牌发展的具体的品牌营销策略。最后,提出了“芙蓉王"品牌营销策略执行管理能力评价指标体系和品牌营销策略实施效果评价指标体系及其相应的评价方法,同时,提出了实施品牌营销活动的相关建议。本文运用品牌营销营销的相关理论,系统地研究了湖南中烟工业公司“芙蓉王’’品牌营销策略的制定、实施及相应的评价控制方法,对于提升“芙蓉王”品牌价值,提高品牌的市场竞争力、促进湖南中烟工业公司的长远发展具有一定的理论意义与实际价值。关键词:芙蓉王;品牌营销;品牌价值ABS’I。RAC‘l’AsapillarindustryofChina’Snationaleconomy,oindustryhasmadetremendouscontributionstoChina',anization,China’ogiants,¨Furongwang¨oHunanIndustrialCorporationhavetoconsiderthe”Furongwang¨brandpositioninganddevelopmentfromastrategicheight,petitionfromothercigarettebrandsinthehomeandabroadmarket.¨Furongwang”cigarettesbrandisonlythroughtheimplementationofbrandmarketingactivitiesinanefforttoenhance’’Furongwang¨brandofproductqualityandbrandconnotation,continuouslyimprovethebrand’petitiveness,,thebrandmarketing-relatedtheoriesarereviewedfirstly,andthenputforwardthebasicprinciplesandbasicproceduresofcigarettebrandmarketingactivities,p