文档介绍：服装商品企划案-r:D9e2v(O"O&q9j#{,g*U"t:?"、目标市场设定分析0E:e"C*J*A9O5s(一)流行预测分析5}8].Y;?4U4I:C7p%'X0f;v  }+\:Q4E6}3d本季秋冬男装趋势中,没有太多的令人惊奇,多采取稳扎稳打的方式,以复古风格、高雅休闲与实用导向三种风格为主轴,交织出风格独具的趋势。色彩上,以沉稳保守的色系为主,偶尔混入一些亮眼的色彩,如黄色、天蓝、粉红、酒红、嫩绿等,展现青春气息,搭配复古格纹、条纹套装与华丽丝绒等,共同打造汇集怀旧情绪、都市时尚以及高雅运动风貌的现代男子。总而言之,秋冬男装没有夸张的表现,利用舒适且奢华的材质与搭配上的巧思,塑造动静皆宜的独特品位以及华丽怀旧的情绪。*a0F5w7a.~6C!G,N色彩基本上处于一种有序发展的状态,没有跳跃式的变化。8B5L+\,s2u!I  T色谱构成较均衡,冷暖、深浅均以适度为特点,基本是那个没有极端倾向。(),即明度适当提高,但饱和度适中。*A*c8n']6P6m3L8v0M7r2P由黄、绿色构成的自然色系和充满感情色彩的红色系列更含蓄,追寻优雅、高级的感觉。)色彩和风格的变化更多地由色彩的搭配变化来体现,配色上不突出强对比,而是在和谐中寻求变化。;M4s6q)t  k%u-h*B7L)Q9M4V'F$P$x3]2j6S*a0[(二)“REB”男装品牌的目标市场定位l“REB”男装品牌的目标市场定位分析如表1所示。"G4N4o,G*R0R表1“REB”$Q&H4z&Q9P-o目标市场:M1O$Q)P1g年龄介于25-35岁,充满自信和温情,生活充实、富足的时尚男性/n+w#X3e'Y,T:x8Ha喜欢的时尚杂志.}'a#u/r5h(B'|+l1_《时尚》、Magazine、《国家地理》等喜欢的时尚品牌古奇(I)、普拉达(PRADA)、路易·威登(LOUISVUITTON)、范思哲(VERSACE)、克里斯汀·迪奥(ChristianDior)等5x8]"q:R%|家庭关系)O8u)a%[4g%?已婚或未婚,是家庭、单位活动的主角|;I5Q)JG:***@3q饮食习惯,y:u+W/^+~(j2G8t+C经常外出就餐,注重就餐的气氛和环境交际活动拥有广泛的交际关系,经常会有工作场合的交际活动和私人的家庭聚会y!E4V*^,附件交通便利,主要的出行方式为自驾车、乘坐地铁及公车等休闲习惯对书籍、电影充满兴趣,工作之余,放松自己的方式往往是读书、Party、户外探险极限运动o生活态度外在表现为洗练的职业形象,渴望生活丰富多彩,不拘泥于固有观念,给人以自立、睿智且积极向上的开放感觉;时尚意识对流行相当敏感,但不随波逐流,有自己的品位,通过各种配饰及服装的材质和色彩的变化,能够穿出鲜明的个性'U:K1Q(R&M  (三)目标市场战略+{-`;N0t#***@2L)&_0|通过对目标市场定位的综合分析,下一步就能够确立最适合目标顾客的战略。可以通过表2中的10个要素,来进行战略划分。  e8]-O1d*:U2S'y表2目标战略市场季节:秋冬消费群体:职业休闲1、