文档介绍：传说简历演变传播营销竞争展望“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道:美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请,请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说,近年来,因倾慕耐克鞋,许多十几岁的青少年,不惜铤而走险去盗窃甚至***,恶性事件时有发生,万般无奈中,店主只好寻求如此“自我保护”……消费者会这样青睐一双运动鞋?真是天方夜谭般的神话!然而,耐克公司的确拥有这样的“消费神话”。JustRobIt~!NIKE标志演变耐克的传播耐克飞扬的一勾,简简单单,却勾住了世界体育的灵魂。威登—肯尼迪广告公司创作“Justdoit”这一口号在当时极具震撼力,虽然透出鲁莽色彩,显得有些冒险,但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤,在电视广告中一个汗水淋淋、***奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来,令观众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。超级球星麦克尔·乔丹是“Justdoit”的头号传播者。1984年,乔丹就与耐克订下终身,成为耐克的家庭运动员。耐克对乔丹的英名一直寄于厚望,以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。耐克在全美12座城市建有2500平方米的“耐克城”,耐克的所有品牌,从运动鞋到运动服装,还有各类体育器材,都在硕大的耐克橱窗里散发出时代精神的光彩。从运动鞋到运动服装,还有各类体育器材,都在硕大的耐克橱窗里散发出时代精神的光彩。耐克的营销“耐克”的行销奥秘是多方面的,其中一个方面是它的Nike’mumcation。1994年,“耐克”,若与全球头号广告主P&G公司的广告费相比,并不为多,大约只是后者的l/9左右,但富有创意面极具魅力的耐克行销传播,赢得了消费者,使“耐克”成为市场的胜利之神。华尔街投资商和分析家们说道:“上帝喜欢创造神话,所以他选择了我们意想不到的耐克。”耐克神话是因为“上帝所赐”吗?耐克公司的总裁耐特回答说:“是的,是‘消费者上帝’。我们拥有与‘上帝’对话的神奇工具——有效的沟通。与上帝沟通从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场; 运用独具匠心的广告进行强化沟通(从男性化主旋律到女性市场)借用偶像崇拜建立品牌忠诚(明星攻势); 在没有自己生产工厂的情况下,创造几百亿美元的年营业额;“借鸡生蛋”战略成为耐克进军全世界的秘密武器借助国家文化推广品牌(中国)营销方式