文档介绍：市场营销期末考察论文专业:电子信息科学与技术班级:电信 1104 班姓名:余小龙学号: 2011011311电信 1104 班 余小龙市 场 营 销之产品包装产品包装设计即指选用合适的包装材料,针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素,运用巧妙的工艺制作手段,为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。举个众所周知的例子:中国的国酒:茅台。1915 年参加巴拿马国际博览会,当时,很多国家的酒都是用那种很高贵的瓶子装的,唯独我国的茅台,使用那种祖传下来的瓷坛装的,外表并不起眼,所以并不引人瞩目,参会的其他国家展位门庭若市,而中国代表团的柜台面前几乎没有什么人,这个时候,一名中国代表不知道是不是有意摔破一坛,顿时展会大厅里酒香四溢,很多人都跑到我国的展览台那里,争相品尝,从此,国酒茅台在国际上打出了名号。万万没有想到竟然是用这种方法取得的。这个案例就告诉了我们,无论产品有多好,都要有一个好的包装,酒香也怕巷子深,现代社会是一个包装的年代。包装并不是多华丽多好,而是你要看你的产品定位的人群是哪类,如果我的产品对应的是中老年人,我同样用热情奔放的竞价色彩来进行包装,那么,人家就会反感。你的这次包装就会失败产品包装产品销售中占有举足轻重的地位。一个产品的包装形象的好坏,直接影响产品的的销路与销量。对于包装,我们应该考虑到的问题是:什么样的包装才能吸引人们的眼球?什么样的包装才能让顾客一看到就有购买的欲望?为了1电信 1104 班 余小龙解决这些问题,我们必须了解顾客的心理。著名的杜邦定律指出,大约 63%的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的,正是因为这样,现在的市场经济被称为眼球经济,只有吸引到消费者的注意,品牌才能被消费者接受,产品才能被消费者购买。包装已经决定着消费者购买于否的消费行为, 一个老练的经销商拿起新产品看看包装就能判断出其前期的市场表现如何,因此,企业必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。也许有的人不赞同我的观点,下面我为大家举一个包装失败,应该说是包装欠佳的实例。啤酒企业在完善产品包装方面做的比较欠缺,更注重后期的市场运作,更多的是利用广告宣传、促销活动等营销技巧来打动消费者,认为可以让消费者在未看到产品之前就能够产生购买的决定,在这种思路的影响下,使产品包装与后续的营销活动脱节,形成单调的啤酒包装:玻璃啤酒瓶占有绝对优势,容量和样式一直是 640ML 标准在一统天下,只是个别在颈部和底部多了一些花纹;商标总算是摆脱掉颈标加身标的呆板形象,由铝箔标在统领时尚,这种国内呈现主流的包装方法在国外已是被淘汰的包装方式,包装的落后成为国产啤酒与进口啤酒最大的差距。看到柜台上的啤酒玲琅满目,却让我有一种似曾相识的相同印象,挑来挑去最终也难以选择,这种消费心理的迷失就是对啤酒现有包装的否定。重新认识产品包装的作用,对于以后的市场营销息息相关。说了这么多,就是为了阐述产品包装在产品销售中占有重要作用。2电信 1104 班 余小龙那么具体占有哪些作用,下面我为大家一一说明。1、 包装是一种销售力。《韩非子·外储说左上》记载着一则“买椟还珠”的故事:一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠,竟然将盒子留下,而将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲, 正是“精椟配美珠”神奇的包装效果,招徕顾客,成功的引起消费者关注,