文档介绍：:..安徽工业经济职业技术学院毕业论文(设计)题目: 系另(J: 专业: 学号: 学生姓名: 指导教师: 职称: 浅谈城市节庆活动的营销策略摘要改革开放以来,我国经济社会发展日新月异,伴随其发展,节庆活动在我国勃勃兴起,节庆活动在给地方带来良好的经济效应和社会效应的同时,也逐渐成为学术界关注的热点。本文在参阅了国内外大量对节庆活动研究的文献基础之上,以中国豆腐文化节为例,进一步探讨当前我国城市节庆活动营销的必要性、并根据我国城市节庆发展的现状及趋势,应的城市节庆活动营销策略。提出相关键词:城市节庆活动,节庆营销,中国豆腐文化节,营销策略目录摘要(中文) I绪论(引言) 11城市节庆活动概述 92城市节庆活动营销理论探讨 113城市节庆活动的营销管理分析 (Sirenglh) (Weakness) (Opportunity) (Threat) 154城市节庆活动的营销策略 . 1定位策略 214. 22结论 24附录 25参考文献 26谢辞 27绪论我国是一个有着悠久历史的文明古国,五千年以来各民族相安共处的状况形成了丰富多彩的文化传统。其中各民族众多传统的民族节庆活动构成了中华民族庞大的节庆体系。据相关数据资料显示,每年我国要举办的节庆大大小小有5000多个,也就是说平均每天要有20个以上不同类型的节庆活动在全国范围内相继开展。……“主题公园”,有人形象地称城市节庆活动为“主题公众庆典”I而本质上,城市节庆活动就是平民参与的节Fl。在国际上,全城倾动的慕尼黑啤酒节、全国联动的狂欢节和奔牛节、全球狂舞的世界杯……虽然城市节庆活动是独立存在的,但是其发展及成长却与经济水平紧密相关。目前,中国已经取得了市场经济的地位,所以城市节庆活动也随之活跃起來。而且可以说,城市节庆活动本身已经成为21世纪新一轮城市竞争中的新经济、新视点,其关联性、辐射性和带动性广被认可和看好,大连、潍坊、博鳌、青岛、南宁、曲阜、吴桥等城市、城镇纷纷因为城市节庆活动而魅力四射、扬名天下!,随着经济的发展、人民收入的增加,小康生活逐步得到实现,物质消费追求得到满足,人民群众对文化精神生活的追求愈来愈烈。由于城市、城镇作为他们日常生活的最大载体,顺理成章,参与城市节庆活动就成为民众最好的文化精神消费方式Z-O第二,城市节庆活动的开展,营造了人气兴旺的氛围,这不仅有利于刺激社会城市内需,还将带动外来消费者对本城市的消费。实现了政府税收增长、企业商家收入增加、民众积极消费提高等全社会共赢的局面。第三,城市节庆活动城市-•种无形资产的打造,对外是一种优势媒介,其对城市品牌的塑造和形彖的传播会起到积极的作用。,本文借鉴已有研究成果,按主题将我国城市节庆活动分为八种基木类型,如表1-1。 J表1-1中国城市节庆活动的基本类型及特征 o】石玉凤,[J].科技进步与对策,2001(18):54-、独特气象、地质地貌、植被、特殊地理风貌、典型地理标志地、地理位置、为依托综合展示城市旅游资源、风土人情、社会风貌等的节庆活动中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、中国吉林雾淞冰雪节历史文化型依托当地文脉和历史传承的景观、独特的地域文化、宗教活动等开展的节庆活动杭州运河文化节、天水伏羲文化节、安阳殷商文化节民俗风情型以各民族的民族风情和住活方式为主题,民族艺术、风情****俗、康体运动等的节庆的活动山东潍坊风筝节、中国吴桥杂技节、傣族泼水节。物产餐饮型以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题,辅以其他相关的参观、表演等开展的节庆活动人连国际服装节、屮国青岛啤酒节、杲德镇国际陶瓷节博览会展型依托城市优越的经济地理条件,以博