文档介绍：国际市场营销——大众汽车班级:组长:小组成员:小组分工:(材料收集)本次的作业将从以下的 5 点展开:l 大众集团的概况l 大众汽车的发展史简介l 大众集团的企业文化与市场分析l 大众汽车的营销战略l 大众的品牌竞争与管理1、大众集团的概况1937 年 5 月 28 日,费尔迪南特·波尔舍在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司,同年 9 月改为大众汽车股份有限公司。大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,是一家国际性集团公司,总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团,是全球领先的汽车制造商之一,同时也是欧洲最大的汽车生产商。在全球最大的汽车市场-西欧,大约每 5 辆新车中就有 1 辆来自大众集团。1965 年和 1969 年,大众公司购买了汽车联盟公司和内卡苏尔姆汽车厂,专门生产“奥迪”轿车。1974 年,用新技术装备起来的新型“高尔夫”车诞生。“高尔夫”车生产线 1983 年创下了在不足 5 个月的时间里生产10 万辆轿车的世界纪录。截止 1988 年 6 月,累计生产 1000 万辆,成为取代“甲壳虫”的畅销车种。1992 年 3 月,第三代高尔夫轿车开始在原东德厂房生产。大众公司生产汽车以外,同时兼营汽车销售、汽车运输、汽车租赁、汽车信贷银行以及住宅等。作为汽车产品,以生产大众型小轿车和轻型货车著称于世。其著名汽车品牌有“甲壳虫”、“马球”、“高尔夫”、“奥见面礼 80”、“奥迪 100”、“奥迪 200”、“海风”、“帕萨特”、“波尔舍”、“桑塔纳”、“捷达”等。2、大众汽车的发展史简介大众汽车1937-1945In 1936, manded to produce cheap cars which were available forall the staffs. In 1937, “Gesellschaft zur Vorbereitung des DeutschenVolkswagens mbH”(德语 ) was established. Then it was renamed as“Volkswagen”, which means “folks” in English. And then in early 1938, theoutput of “Volkswagen” had exceed that of Ford. During World War Two,many prisoners of war were forced to work for “Volkswagen”. which raise theproduction of -1949After World War Two, “Volkswagen” was under the control of the UnitedKingdom. In the mid-June of 1945, the Volkswagen Beetle was put into -1960Type 2 was put into production, which widen the corporation productionline. Volkswagen Bus, in other words, “VW Bully” led to the boom of pre-order. In 1956, an independent production base “Transporter” was establishedin -1980Volkswagen Beetle(甲壳虫)In 1972,2,17, Volkswagen Beetle broke the world record in automobileproduction. In 1973, “Passat” was put into production. It produced under thestandard rules, which brought scale  1974,1, the first “golf” appears. At the same year, the sport car owas -1990In 1983, the production of second-generation golf started. That kind ofcars were highly automated and robots were applied to cars production -2000In 1999,7, Lupo 3L TDI came out and