文档介绍：德克士营销策划书艺术设计学本科一班 201201010007 李欣怡一、 企业简介德克士,中国本土连锁快餐店,德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州,1994 年出现在中国成都。1996 年,顶新集团将德克士收购,并投入 5000 万美元,健全经营体系,完善管理系统,并重新建立了 CIS 系统,使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。虽然都是炸鸡,但是由于德克士炸鸡采用开口锅炸制,因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点,并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。德克士最有名的就是脆皮炸鸡,在中国快餐界其中最有名的三巨头:除了麦当劳、肯德基、还有就是德克士!德克士在 1999 年推出了特许加盟办法,依据自身的丰富经验,为致力于西式快餐的有志之士铺平了一条走向成功的创业之路,共创双赢连锁事业。自 2000 年以来连续五年被中国连锁经营协会评为“中国连锁百强企业”,并获“2002 年度中国优秀特许品牌”及“2004 年度和 2005 年度中国优秀特许品牌”。至 2006 年 5 月,已在全国设有东部、西部、北部三个区域公司,九个子公司,三十一个营运中心和办事处,并在除海南以外的 30 个省、市、自治区的200 多个城市开设了近 600 家餐厅。如今,德克士还将继续努力为实现美好愿望——成为大中华区最大的连锁加盟餐饮集团以及到2030 年,拥有 10,000 家餐厅。二、 营销环境快餐行业位于当今中国餐饮行业的发展前列,其便捷实惠的特点适应的大众消费水平。再加上生活节奏的加快,人们越来越少在家里开炉起火,尤其是外来工作人员、商务中心的白领、学生都是快餐行业重视的消费群体。从 2010 年开始,中国的快餐行业就已经开始迅猛发展,尤其以北京等大城市向全国扩散开来,走向一个成熟的发展阶段。中外快餐竞争也将不断升级,不少企业开始进入提速扩展阶段。扩大其市场份额。中的不断提高,尤其十八大以后提出 2020 年,一个中国将全面进入小康社会的任务来临。这将使快餐行业发展的更为迅速,前景更为广阔。快餐行业将有一个史无前例的发展趋势。三、 ,旗下拥有的必胜客、塔可中、东方既白等知名品牌,并与百事可乐结成了战略联盟,固定销售百事公司提供的碳酸饮料(部分国家例外,如韩国、日本销售可口可乐)。到 2012 年肯德基在中国已有 3000 家分店,全球在 100 多个国家和地区拥有超过  万家连锁店和 84 万名员。,麦当劳在中国内地的市场也有着迅猛的扩展。麦当劳的 670 家餐厅遍布在跨越中国 25 个省市和直辖市的 108个次级行政区域。麦当劳十分重视中国市场,并会在投资回报最大的基础之上,继续扩展连锁餐厅。,是中国本土最大的一家集产品开发、生产、销售为一体的西式快餐企业,成立于 2000 年,但是其发展迅速,截至 2010 年已经突破 2000 家门店,每天餐厅约做 22 万个汉堡,目前以每天 3-5 家新店的速度发展。四、 企业 SWTO 分析优势: ,麦当劳坚持以小朋友为中心,肯德基坚持以青年女性为中心,德克士则坚持走多元化路线。 麦当劳要便宜很多。