文档介绍：“YCC”拉链品牌形象推广传播策略整合二零零三年六月拉链启示拉开创意的眼界!链接心灵的沟通!以下是为“上海东龙拉链制造有限公司”拉链所做的形象概念推广及创意策略、表现。旨在根据贵方的工作要求,及我方对于此项目的系统规划,拉链的形象概念与推广、创意之核心,将我们的整体策划、创意、表现脉络充分地梳理并表明,以期协助贵公司达到最终形象推广目的。拉链的疑问拉链的价值是什么?拉链的价值意义什么?拉链的市场在哪里?谁是拉链的目标受众? YCC拉链需要沟通对象与拉动的群体在哪里? YCC拉链品牌的优劣势、机会与威胁? YCC拉链产品品牌形象如何定位? YCC拉链产品品牌概念如何塑造与输出?我们如何向受众沟通与传播?我们如何在各个阶段达成我们的推广目的?拉链产品的认识一种具有分开与密合功能的机械装置一种普遍应用于服装、箱包等产品的辅料一种每时每刻与消费者接触,但又非直接购买性的捆绑型产品一种容易被人忽略,但又与生活息息相关的产品其实拉链还可以具有更多的概念与外延功能消费者应该有权知道并选择自己喜欢的拉链当拉链不再只是相关产品的一个小辅料当拉链也拥有自己的独立品牌个性与主张当拉链成为时尚、生活、自由的重用元素当拉链不再只是拉链!拉链产品描述中国拉链的强势品牌具有先进的设备、材料、技术与生产工艺产品类别齐全(尼龙、塑钢、金属)国内同行业中首家通过ISO9002质量认证和英国UKAS国际质量认证企业,并获得上海市质量技术监督局颁发的上海市计量合格确认书(2001——2006年)产品定位:市场目标第一阶段:2004年稳固确立全国第一拉链品牌的目标第二阶段:2005年力争成为亚洲第一拉链品牌的目标拉链市场状况世界拉链生产基地的逐步向国内转移,近几年中国拉链年产量已超过100亿米,跃居全球首位。中国加入WTO后,中国纺织品服装出口国外市场不再有配额和高关税的限制,将会进一步扩大纺织品出口空间,因此纺织服装工业,尤其是面料辅料行业将会拥有巨大发展潜力。国际市场需求旺盛、潜力巨大,国内拉链行业正逢发展良机小拉链大市场拉链市场状况据中国拉链行业协会提供的资料,我国现有约2000多家拉链企业,年销售额为200亿元,其中江、浙、沪、粤等地的企业产量占国内拉链市场份额的80%。作为世界拉链第一品牌YKK,目前全球市场占有率已高达50%,作为国内强势品牌亦在国内市场占有领先的市场份额。国内竞争激烈,独立品牌竞争为大势所趋品牌化竞争未来新格局直接受众直接受众目标受众分析拉链产品拉链产品中间厂商中间厂商间接受众间接受众使用消费者使用消费者服装、箱包生产企业服装、箱包生产企业拉链批发经销商拉链批发经销商注重细节的消费群体注重细节的消费群体