文档介绍：《Tour in Macau》(暂名)杂志策划方案一、主办方:澳门基金会澳门基金会由 1984 年成立的前澳门基金会和 1998 年成立的澳门发展与合作基金会于2001 年合并而成。澳门基金会系一行政、财政及财产自治的公法人,其宗旨为促进、发展和研究澳门的文化、社会、经济、教育、科学、学术及慈善活动,以及旨在推广澳门的各项活动。基金会主要在澳门开展活动,并与从事与基金会宗旨相符活动的机构或实体交流合作,而且在有需要时依法给予资助,惟该等机构或实体必须依法成立及运作。澳门基金会的资金来源主要来自澳门特区娱乐场幸运***专营承批公司及转批给公司毛收入 %的拨款、政府拨款、澳门特区内外的捐赠及其他法定收入。二、行业分析DM 杂志,是英文 Direct  Mail 的简称,即直接邮递广告,也称直投广告,是指通过自主发行和邮政系统将宣传广告直接送达广告受众的广告形式DM 形式有广义和狭义之分,广义上包括广告单页,如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单,肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中;狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册,页数在 20 多页至 200 多页不等。21 世纪是以信息为核心的知识经济时代:一方面,信息的收集和分析已成为商家进行市场决策必不可少的辅助手段;另一方面,在旅游行业领域为吸引人们注意力而展开的“眼球争夺战”也趋向白热化。传媒是信息的载体,因此,传媒产业在信息时代对旅游行业来说具有得天独厚的优势,在全球信息化的推动下呈现出爆炸性的增长势头——传媒产业已成为“能获取超额利润的最后一块领地”。三、定位分析《Tour in Macau》是一本免费派送的旅游类 DM 广告期刊杂志,定位是工商领袖、行业老总以及从事与商务旅游、团体旅游、家庭旅游和个人旅游有关活动的政府官员、专家学者、商务旅行者等,该阶层人的经济实力雄厚。随着改革开放的深入,开始有意识的注重精神享受,有很强的外出旅游的愿望。《Tour in Macau》作为专业商务旅游杂志,既注重杂志的实用性,又注重杂志的可读性;针对工商领袖、企业白领以及从事与旅游有关活动的政府官员、专家学者;既是一个跨越中外旅游活动、旅游交流的桥梁,又以人为本,密切关注中外旅游业的动向,介绍澳门风情和澳门的生活情趣。强调信息的娱乐性,及时介绍澳门旅游经济动态和旅游商务活动资讯。四、杂志投放范围民航机商务舱及头等舱、高铁商务座及特等座、高端会所、高尔夫/网球俱乐部、高端健身房、高级办公楼、西餐厅/俱乐部、五星级酒店大堂及房间。五、可行性分析据 WTO 的估计,旅游业将是 21 世纪最大的产业。而中国也是旅游业增长最快的国家之一。旅游不仅是经济的新增长点,同时也日渐成为居民的一种重要的生活方式。但和旅游业的繁荣相比,旅游杂志在中国的发展却不尽人意。虽然有近 90 种旅游杂志,但真正面向市场、被消费者认可的不超过 10 种,这是和一个旅游大国的形象是不相称的。而且现在经营比较好的旅游杂志基本上都在北方,如;《旅行家》、《时尚旅游》等,一些市场反映很好的准旅游杂志,如《中国国家地理》、《文明》等也在北方。在南方城市,还没有一家叫得上的旅游杂志。目前市场上的旅游杂志之所以不能被广大读者接受,是因为大多的旅游杂志还停留在简单的旅游线路咨询上面,没有多少策划意识,没有个性,没有形成自己的文化品位(而这在网络上的咨询更加丰