文档介绍：豆干推销计划书一、前言“中国的豆腐也是很好吃的东西,世界第一。”这是瞿秋白烈士在长汀狱中写《多余的话》中的最后一句。瞿秋白同志对豆腐的赞语,与他在狱中常吃长汀豆腐是有关系的。长汀豆腐干始于唐朝开元年间,距今已有 1200 多年的历史。豆腐食品营养丰富,老幼皆宜,已成为我国人民的家常美肴。1974 年 3 月 15日至 1975 年 6 月,台湾的知名人士林藜在台湾报纸连载的《萍踪识小》里谈到他早年旅游长汀时吃过的豆腐干时说:“长汀的豆腐干,每块约六七寸见方,有女人手帕那么大,薄薄的带五香味,与花生同嚼,隽美可口,洵为佐酒妙品。”长汀豆腐干以制作精细、配料讲究、风味独特、味美可口而驰名中外。朝天门豆腐干更是长汀豆腐干中的老字号了,但苦于有名无市,遂引入泉州市场,以求打出品牌市场。中国是大豆的故乡,中国栽培大豆己有五千年的历史。同时也是最早研发生产豆制品的国家。豆干是豆腐干的简称,汉族传统豆制品之一,是豆腐的再加工制品。咸香爽口,硬中带韧,久放不坏,是中国各大菜系中都有一道美食。豆腐干营养丰富,含有大量蛋白质、脂肪、碳水化合物,还含有钙、磷、铁等多种人体所需的矿物质。豆腐干在制作过程中会添加食盐、茴香、花椒、大料、干姜等调料,既香又鲜,久吃不厌,被誉为“素火腿”。西周至春秋时期,人们把大豆(即菽)当作主要食粮。农民们不止一次唱到它:"二、促销活动的目的1、活动内容:1) 告之豆腐干上市信息。 2) 告之产品利益点。 2、活动目的:提高知名度,增加消费者购买频次。三、活动主题活动主题是一次促销活动的精髓,张扬且有感召力的主题是活动成功的必要条件。冲击力的文字配合绚丽的画面,让消费者想不看都不行。 [我们的主题设置] 爆乐无穷既突出产品利益点,又强调了欢乐的氛围。“爆”为产品特征,以“爆”字为主题展开系列活动。)[副主题]爆炸满口香,惊喜爆不停(前句突出产品利益点,后句告之了活动的大概方式。整体感觉易于传播。)[小文案] 哇!豆腐干,爆炸满口香,别光顾着吃啊,还有更多的爆炸惊喜等你来拉喔! (别致的小文案较好的诠释了主题。)三、活动方式强有力的执行,精致的促销配品是促销活动成功的关键。每逢节假日,各类产品的促销活动此起彼伏,如何在形形色色的促销活动中脱颖而出?创新的活动方式,独特的促销道具是抓住消费者眼球的重要因素。针对 X 豆腐干新市场导入的目的,我们曾考虑过一系列的主题活动:如街舞蹈、滑板、自行车表演活动等。但考虑到成本,执行有一定难度。如何在节约成本的基础上使我们的简单的促销活动更具实效,更有目的性呢? 为此,我们根据不同的具体情况,策划三个活动方案供贵司选择。四、市场调研A、产品朝天门豆腐干1、知名特产,誉为汀州八干之首,名传海内外。2、传统工艺制作,历史悠久,独特的风味令人回味无穷。3、以制作精细、配料讲究、风味独特、味美可口而驰名中外。4、特有的土特产包装5、古今中外名人的赞誉,可为推广切入点。推广计划:1、加大知名度,使品牌深入人心的同时还要有相应的销售点,使消费者想要吃的时候就能买到。2、以独特风味为切入点,进行一系列广告宣传,让人们认知产品,打造初步品牌效应。3、以推广传统工艺为出发点,进行传统工艺渗入,让大家意识到机械生产和传统工艺生产的区别。泉州市场上的豆腐干1、随处可见,无特色。2、机械生产,失去了豆类食品原有的自然风味。3、新近食品