文档介绍：:..丈止理厶犬孝网络教育学院本科生毕业论文(设计)内容摘要耐克,这个在屮国家喻户晓的运动品牌,创造了很多在屮国市场的销售神话。得到了中国消费者的广泛认可。耐克于上个世纪80年代推行的“轻资产运营模式”更是成为业界的主流运营模式,成为全世界体育用品制造商竞相效仿的对象。这个世界知名的运动品牌的营销战略不禁让人们称道。“耐克模式”正在被世人广泛研究和借鉴。本文从品牌及品牌营销的概念入手,分析了品牌营销的重要性和我国企业品牌营销的现状及存在的问题,结合耐克在中国的发展状况,重点论述了耐克公司品牌营销模式和耐克公司品牌营销屮存在的问题并提出了解决问题的办法,对屮国木土的体育用品销售行业冇一定的借鉴作用。关键词:品牌;品牌营销;战略规划;轻资产运营注1:更新FI录前必须对每章节的标题做标题格式定义。阅后删除此文本框。内容摘要.、市场调研品牌识另ll 品牌定位品牌推广品牌延伸品牌维护品牌经营品牌营销是企业自身发展的需耍品牌营销是满足消费者的需要・.品牌营销是竞争的需要品牌营销是国际营销的需耍....,选择“更新域…”,在弹出窗口中选择“更新整个口录”,确定即可自动生成冃录。阅后删除此文本框。…I书签。错误!22我国金业晶牌营销存在的问题及原因・・・.・.,忽略长期发展 63耐克公司品牌营销策略分析 12结论 14参考文献 15TTT引言耐克,这个在中国家喻户晓的运动品牌,创造了很多在中国市场的销售神话。得到了中国消费者的广泛认可。耐克于上个世纪80年代推行的“轻资产运营模式”更是成为业界的主流运营模式,成为全世界体育用品制造商竞相效仿的对象。身为耐克公司的一名员工,了解和掌握耐克模式和公司的发展战略能更好的促进工作的提高。本文从品牌及品牌营销的概念入手,分析了品牌营销的重耍性和我国企业品牌营销的现状及存在的问题,结合耐克在屮国的发展状况,重点论述了耐克公司品牌营销模式和耐克公司品牌营销中存在的问题,并在对耐克公司产品市场分析提出了未來耐克公司在中国的品牌营销战略展望。木文的研究思路如图所示:图1文章研究思路图文章针对我国企业品牌营销的现状及存在问题,来研究耐克公司的品牌营销战略,品牌营销无疑是解决问题的核心和焦点。所以,研究耐克公司的品牌营销策略对于我国体育詁牌企业的发展有着非常重要的意义。其营销战略带给屮国体育用品销售行业的启示,对中国本土的体育用品销售行业发展具冇指导作用。,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程;是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产晶、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,从而不断强化消费者对品牌的好感,使消费者对品牌产生忠诚或偏好,继而产生重复购买行为。品牌领域专家DavidAake认为,品牌营销是企业创建品牌及其创建后的发展与经营管理过程。品牌营销的目的是通过明确品牌的核心价值,理清品牌的角色关系,实现已创建品牌资源的充分开发和利用,使品牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。如果说市场营销过程就是发现市场(消费者)需求并通过创造产品和价值满足这种需求的过程⑴。,具有以下几个鲜明的特点[,现在的竞争己经不仅仅是单向的竞争,而是一•种企业战略的竞争。品牌营销战略就是一种体现全局性和综合性竞争的战略。它不仅包括产品战略,而且包括营销组合战略、人力资源战略和其他战略。、定位、推广、保护等一系列环节,是一个系统工程。而系统内各个环节都是可以转化的,是一个开放的系统。同吋,其开放性也表现为詁牌营销战略是一种系统结构,可以不断接受外来能量与之交流,