文档介绍：解读中国无线营销市场————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 解读中国无线营销市场引言:2010年5月,,美国无线营销市场进入谷歌苹果双寡头争霸的产业新阶段。美国无线营销市场快速发展的动力一是来自智能手机的高普及率,特别是Iphone带来的庞大智能手机用户规模,为广告的统一发放和丰富营销形式奠定了基础;二是来自基于位置的无线营销特质推动,手机GPS模块的普及率为foursquare等手机应用提供普及基础的同时,也极大发挥了无线营销与位置服务结合的潜在力量。反观中国无线营销市场,仍然处在爆发前的黑夜:消息类市场自从08年的分众无线曝光事件后,用户许可短信受到了运营商政策限制,市场规模仍是以大量垃圾短信贡献;WAP类市场09年正步入增长的快车道,但手机涉黄事件后给众多主要依赖行业内广告主的无线营销联盟以重击,复苏预计最快需到2010年底。审视中国无线营销市场,易观国际将与你分享中国无线营销市场2010的现状和将来…易观国际分析师唐亦之困惑中国无线营销市场的发展因素源自于三点:首要是终端限制,智能手机用户规模虽处于快速增长中,但占整体规模仍偏小,不利于营销形式的拓展和多样化,位置信息的稀缺使得这一无线营销最大特色未能发挥;其次是广告主认知,有实力的大广告主偏爱增速放缓的消息类广告,青睐WAP广告的行业内广告主面临支付难题,有实力的中小广告主缺失导致广告主金字塔失衡;再者是运营商政策,一方面是不够开放力度支持无线营销市场,另一方面则在于无线营销市场竞争规范上需加大力度。整体来说,中国无线营销市场处于产业发展的低谷,迎来爆发仍需一年时间。无线营销商业模式分析无线营销定位:通过销售手机用户注意力来实现媒体价值。无线营销核心资源:内容/平台:内容针对指的是WAP网站和手机应用,通过内容/应用来吸引用户流量,聚焦用户关注力以进行二次销售;平台包括网站联盟平台和短信CRM平台,WAP网站联盟通过网站联盟平台来吸引广告主和无线媒体/应用的加盟;短信CRM平台通过技术解决方案来为广告主提供以短信/彩信为表现方式的广告推送。品牌:品牌是无线营销厂商的无形资产,表现在多个方面:媒体质量的好坏、广告结算的诚信度等方面。用户:无线营销的核心销售资源是用户的注意力,一定规模的用户注意力聚焦构成了无线营销的核心卖点。无线营销核心能力:销售能力:虽然无线营销形式已经出现已久,但在广告主认知特别是在传统企业对无线营销的认知上仍有极大限制。因此对无线媒体和广告代理商、广告联盟来说,广告位资源与广告主资源大部分处于极不平衡的状态,销售能力是首要核心能力。无线营销市场规模分析中国无线营销广告媒体分析3G门户3G门户在发展过程中不断丰富站点内容,重视用户体验和需求,注重服务内容的创新,并推动创新技术在手机媒体的运营,最大化的实现手机媒体的价值。目前3G