文档介绍：:..理学与行为经济学前景理论[彳乍_^jPB0903*************************【摘要】在经济生活中,我们往往会面临各种各样的选择,人们的选择是不是真的像经典经济学所说是完全理性的呢?答案是否定的。卡尼曼教授创立的行为经济学有效地解决了这一理论与实际的矛厉。行为经济学是一门经济学与心理学的交叉学科,经济学的研究离不开心理学。【关键字】心理学前景理论收益选择损失在经典经济学理论基础中,有一项最基本的假设,那就是“理性人假设"(也称为“经济人”假设)。“理性人”假设宣称人是以完全追求物质利益为冃的而进行经济活动的主体。人都希望以尽可能少的付出,获得最大限度的收获,并为此可不择手段。但是,随着人们对经济的研究的深入,越来越多的证据显示出“理性人”假设的不足。20世纪心理学的发展给这一困境带来了转机,许多经济学家开始关注经济学与心理学的联系。在这一时期产生的经济学理论中,最有影响力的莫过于丹尼•卡尼曼教授创立的行为经济学。行为经济学是一门实用的经济学,它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来,以此修正主流经济学屮关于人的理性、效用最大化、偏好一致等基本假设的不足。经济心理学在心理学方面与约翰•华生创立的“行为主义心理学”紧密相连。行为经济学的核心是“前景理论”,即在不同的风险预期条件下,人们的行为倾向是可以预测的。前景理论的核心可以归结为三个主要的方面:1、在确定的收益和“赌一把”之间,多数人会选择确定的好处。称为“确定效应”。2、在确定的损失和“赌一把”之间,多数人会选择“赌一把”。称为“反射效应”。3、白捡100元所带来的快乐,难以抵消丢失100元所带来的痛苦。称为“损失规避”。下面依次对这三个方面进行简单的心理学分析:1、确定效应和反射效应:经济学假设人追求经济利益的最大化,而心理学却不同意这一观点。实际上,我们经常会选择一定能带來收益的做法,即使它可能并不是最优的。【实例】现有两种选择:A、一定能得到1000元;B、有50%的可能性得到2100,也有50%的可能一分钱也得不到。在这种情形下,显然B的期望值1050元大于A,经典经济学家据此预测大多数人会选择B,但实际调查发现大多数人会选择A。这是因为人们对自己能够直接体验到的事情感觉更灵敏,“期望”并不能直接对人发生作用,所以人们对它感觉迟钝。因此A选择让人在心理上感觉更好一些。如果选择B,那么有50%的概率一分钱也得不到,这一点在心理上会造成一种负面影响,而这种心理上的损失抵消了一部分经济收益,使B选择的心理回报低于A选择。心理学研究发现,人们会选择逃避看似危险的方案。马斯洛也指出,逃避和恐惧来源于对事物的认识的不足。在这个实例中,B方案带来的收益是不确定,也就是未知的,所以人们会选择逃避。由此可以得到推论:如果将B方案的获益(不管多少)率提高,但不改变收益的期望,选择B的人占的比例也会相应提高。2、损失规避人对损失和获得的敏感程度是不同的,Thaler曾做过一个实验,他将实验者分为两组,第一组问的问题是:“假如你得了一种病,有万分之一的可能性会死亡,有一种药吃了后可以将死亡的可能性降为零,那么你愿意花多少钱买这种药呢?”;第二组问的问题是:“假如你身